A marca Milhafre dos Açores inaugurou a Casa Milhafre, uma instalação temporária que ocupa o Teatro Angrense, em Angra do Heroísmo, com o objetivo de celebrar a identidade açoriana e promover uma ligação mais próxima entre consumidores, território e natureza.
Até 6 de agosto, entre as 10h00 e as 20h00, residentes e visitantes são convidados a entrar, provar e conhecer os produtos da marca, numa experiência gratuita que pretende destacar a origem e autenticidade dos Açores.
Sob o mote “Valores de Outra Natureza”, a Casa Milhafre foi pensada como uma extensão dos princípios da marca: a preservação dos ecossistemas, a valorização das comunidades locais e o respeito pelas tradições. A instalação procura traduzir, de forma acessível, a ligação entre o território açoriano e os produtos que dele resultam.
Mais do que um espaço de degustação, trata-se de uma experiência sensorial que convida o público a conhecer melhor a biodiversidade única da região e o equilíbrio entre natureza e produção.
A iniciativa vai além da ativação de marca e assume também uma componente de responsabilidade ambiental. Por cada participante registado, a Milhafre dos Açores irá contribuir para ações concretas na ilha, em parceria com o Serviço Florestal e de Ordenamento do Território da Terceira.
O plano inclui a remoção de espécies invasoras e a plantação de árvores nativas em áreas a requalificar na Ilha Terceira. Esta intervenção está prevista decorrer entre outubro de 2026 e abril de 2027, prolongando o impacto da iniciativa para além do período de funcionamento da Casa Milhafre.
