A EssenceMediacom e a Allianz Portugal lançaram em Portugal a primeira campanha publicitária a integrar o formato LG First Screen, que coloca anúncios no ecrã inicial das LG Smart TV quando o dispositivo é ligado.
O projeto, desenvolvido em parceria com a Exte e a NOSSA para o Seguro Casa Allianz, marca a entrada de uma nova abordagem à publicidade em televisão conectada no mercado nacional, permitindo a gestão integrada de formatos de vídeo digital numa única estratégia de comunicação.
O formato está disponível numa rede de cerca de 1,4 milhões de televisões LG em Portugal, representando mais de 32% das Smart TV no país, e posiciona as marcas no primeiro ponto de contacto com o utilizador.
Segundo dados da LG Ad Solutions, “este formato regista, em média, cerca de sete segundos de atenção por parte dos utilizadores, com 85% a considerar os anúncios claros e informativos”. Estudos internacionais indicam ainda um aumento significativo no reconhecimento de marca face a formatos tradicionais de vídeo.
A campanha foi estruturada com foco na maximização de alcance, atenção e relevância, através da integração entre televisão conectada, vídeo online e formatos digitais premium, permitindo maior eficiência na cobertura de audiências.
Em comunicado a EssenceMediacom sublinha “a crescente importância da Connected TV na estratégia de meios, destacando a integração de formatos como fator de otimização de campanhas”.
Já a Allianz Portugal refere que “a iniciativa procura aproveitar momentos de maior atenção do utilizador para reforçar a eficácia da comunicação da marca”.
