Sob o mote “Há escolhas que deixam marcas no futuro do planeta”, a Valormed lança uma campanha de sensibilização que incentiva os portugueses a entregarem as suas caixas de medicamentos fora de uso ou fora de prazo de validade na farmácia.
A campanha, que conta com estratégia e criatividade da agência Float Health, pretende reforçar a mensagem de que “as escolhas do dia-a-dia têm impacto real no ambiente e na saúde pública”, explorando assim o conceito da Pegada EcoMED – a pegada ecológica do medicamento. Tudo isto ganha forma em dois key-visual (na floresta e na praia), onde um rasto de medicamentos simboliza as consequências ambientais do descarte incorreto.
“Mais do que sensibilizar, quisemos desenhar uma estratégia integrada com impacto mensurável nas recolhas das embalagens e medicamentos fora de uso. Trata-se, no fundo, de um projecto onde estratégia, criatividade e activação trabalham alinhadas para promover mudança de comportamento”, afirma em comunicado Pedro Joel, CEO do Float Group.
A campanha foi pensada numa lógica 360o e inclui spot de televisão, rádio, digital, activações presenciais, presença na Rádio Renascença e um plano de relações públicas ao longo do ano. Inclui ainda uma componente de aproximação institucional a faculdades de Farmácia, municípios e outras entidades estratégicas.
Veja o filme da campanha:
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