A Nike voltou a apostar numa abordagem criativa e cinematográfica ao lançar a campanha “The Five Stages of Haaland”, protagonizada pelo avançado norueguês Erling Haaland. A ideia é simples, mas eficaz: mostrar o que sente um guarda-redes quando enfrenta um dos goleadores mais temidos do futebol mundial.
Integrada na plataforma “Rip the Script”, desenvolvida para o FIFA World Cup 2026, a campanha recorre ao conceito dos cinco estágios do luto — negação, raiva, negociação, desespero e aceitação — para retratar, com humor surreal, o inevitável desfecho de um frente-a-frente com Haaland: o golo.
No filme, um guarda-redes tenta convencer-se de que o jogador do Manchester City é “apenas mais um”, mas rapidamente entra numa espiral emocional à medida que o avançado se aproxima da baliza. A narrativa culmina numa conclusão clara, reforçada pela assinatura da campanha: “There Will Be Goals” (“Vai haver golos”).
Criada pela Wieden+Kennedy Amsterdam e realizada por Rich Hall, a campanha tem ganho nova vida nas redes sociais, onde excertos do vídeo se tornaram virais nas últimas semanas. O fenómeno confirma o estatuto de Haaland como figura que ultrapassa o desporto, consolidando-se também na cultura pop.
Além da componente narrativa, a campanha serve ainda de montra para as novas chuteiras Nike Phantom 6, incluindo uma edição especial associada à linha Cactus Jack de Travis Scott.
