A consultora OnStrategy apresenta os resultados do estudo que avalia a eficiência dos touchpoints de comunicação das marcas portuguesas, referentes ao ano consolidado de 2024, e onde se destacam as marcas do Grupo Sonae.
Este estudo é desenvolvido em conformidade com a certificação da norma ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e avalia toda a atividade e investimentos publicamente visíveis das marcas relativamente aos touchpoints e sub-touchpoints referentes a meios tradicionais, meios digitais, eventos e patrocínios, marketing direto e ponto de venda.
Esta avaliação é realizada sobre a ativação de comunicação que as marcas fazem, em que touchpoints (pontos de contacto) fazem e em que medida o que fazem e onde fazem gera notoriedade, posicionamento, reputação e intenção de compra para as mesmas, de acordo com o que mais de 50.000 cidadãos consideram gerar visibilidade e relevância em cada setor de atividade.
Um exercício paralelo foi desenvolvido consultando as declarações de contas públicas das 100 empresas Portuguesas com maior volume de negócios, de forma validar se as marcas mais eficientes no que respeita à sua ativação têm uma correspondência direta com as organizações que mais faturam.
