Há um “novo” hotel para conhecer em Cascais. O Kimpton Quinta da Marinha resulta de uma profunda transformação que permitiu acomodar a reconhecida (e exclusiva) marca internacional na região
No passado dia 1 de Julho, o Onyria Quinta da Marinha Hotel reabriu oficialmente como Kimpton Quinta da Marinha. A mudança surge no âmbito do acordo de franchising assinado entre o Grupo Onyria e a cadeia internacional IHG Hotels & Resorts e representa a entrada da marca Kimpton, mundialmente conhecida, na região de Cascais.
A integração do resort na Kimpton resulta de uma estratégia de longo prazo do Grupo Onyria – que mantém a gestão integral do hotel –, orientada para o reforço do posicionamento das suas unidades no segmento de luxo e lifestyle e para o aumento da sua projecção internacional. «A Kimpton distingue-se por uma abordagem à hotelaria mais humana, informal e personalizada. Esta integração permite posicionar o Kimpton Quinta da Marinha como um resort de luxo contemporâneo, onde diferentes dimensões da experiência se complementam: o descanso, o movimento, a gastronomia, o golfe, o bem-estar, a natureza e a ligação social», afirma João Pinto Coelho, Chief Commercial Officer (CCO) do Grupo Onyria.
Mais do que um simples rebranding, o Kimpton Quinta da Marinha foi completamente renovado para melhorar a experiência dos hóspedes, em todas as áreas, e cumprir assim os rigorosos critérios da marca. O projecto de renovação, que ficou a cargo do prestigiado atelier londrino Goddard Littlefair, foi pensado para criar uma identidade contemporânea, descontraída e sofisticada, inspirada na localização do hotel e na paisagem da Quinta da Marinha.
Nos 198 quartos do hotel – incluindo 10 suítes –, o objectivo passou por aumentar o conforto, a funcionalidade e a sensação de proximidade com a natureza. A decoração combina agora materiais, texturas e tonalidades que evocam o pinhal, o oceano e a luz de Cascais, sem recorrer a uma interpretação demasiado literal do destino. As áreas comuns foram também repensadas para serem mais fluidas e sociais: o lobby, por exemplo, deixa de funcionar apenas como um espaço de passagem e assume-se como um ponto de encontro, onde hóspedes e visitantes podem permanecer, trabalhar, conversar ou tomar uma bebida.
«Em todo o projecto, houve uma preocupação em criar ambientes com personalidade própria, privilegiando o conforto, a luz natural, a relação com o exterior e uma atmosfera menos formal. O resultado é um resort mais contemporâneo, mas que continua profundamente ligado à Quinta da Marinha e a Cascais», salienta o CCO do Grupo Onyria.
Apesar da transformação, o hotel continua assim firmemente enraizado na sua identidade como parte do grupo familiar Onyria, mantendo o serviço personalizado e o carácter local que o definiram durante décadas. «O Onyria Quinta da Marinha Hotel já possuía características muito particulares: uma localização privilegiada em Cascais, uma forte ligação à natureza, um campo de golfe reconhecido, uma oferta conso- João Pinto Coelho, Chief Commercial Officer (CCO) do Grupo Onyria lidada nos corporate meetings, no bem-estar e gastronomia e uma relação histórica com o destino. O objectivo não era alterar esta identidade, mas dar-lhe uma nova escala e criar condições para que o hotel pudesse competir de forma ainda mais sólida no mercado internacional», explana o responsável.
Experiência elevada à mesa e no campo
Além da renovação dos diversos espaços do Kimpton Quinta da Marinha – que incluem ainda melhorias ao nível do spa e dos espaços de reuniões e eventos, entre outros –, o processo de requalificação do resort envolveu o desenvolvimento de novos e variados conceitos gastronómicos, pensados para acompanhar os vários momentos do dia e proporcionar experiências distintas, tanto a hóspedes quanto a não hóspedes.
O FICA! Bar desempenha um papel central nesta nova dinâmica. Trata-se do bar central do hotel, concebido como um espaço vivo, informal e social. A oferta inclui cocktails de autor, vinhos portugueses e pratos para partilhar, num ambiente que funciona desde os encontros durante o dia até aos momentos mais descontraídos ao final da tarde e à noite.
Quanto ao restaurante AO PONTO, apresenta uma proposta de jantar centrada na grelha, nos ingredientes sazonais, nos cortes seleccionados e no peixe da costa portuguesa, num conceito que procura recuperar o prazer de reunir pessoas à mesa, valorizando a partilha e uma interpretação contemporânea dos sabores nacionais. Já a Casa Marinha acolhe os pequenos-almoços e outros momentos, privilegiando variedade, qualidade de produto e uma experiência descontraída.
A gastronomia ocupa, assim, um lugar central na experiência do Kimpton Quinta da Marinha. «Uma das ideias que está no ADN da Kimpton é a de que os seus hotéis são, acima de tudo, “restaurantes com quartos”: lugares onde a gastronomia, o bar e a vida social são tão importantes como a experiência de alojamento. Não é vista apenas como um serviço destinado aos hóspedes, mas como uma forma de ligar o hotel ao destino e à comunidade local», frisa João Pinto Coelho.
Também no segmento do golfe, que tem um peso histórico nesta unidade e na operação global do Grupo Onyria, há novidades. Proporcionando condições únicas para a prática da modalidade, nomeadamente um campo de 18 buracos reconhecido pela sua integração na paisagem idílica do Parque Natural Sintra-Cascais, e desenhado por Robert Trent Jones Sr., o objectivo, nesta fase, passou sobretudo por melhorar não apenas a experiência dentro do campo, mas toda a jornada do golfista, apresentando uma proposta mais contemporânea e abrangente. «Isso passa pela forma como é recebido, pela preparação antes do jogo, pelos serviços disponíveis, pela recuperação física e pelas opções de gastronomia e lazer após a partida. A integração do hotel na Kimpton permite posicionar o golfe dentro de uma experiência de resort mais ampla», frisa o responsável.
Afirmação internacional no segmento de luxo
Mais do que uma alteração de nome, a entrada do resort cascalense na insígnia Kimpton assinala um novo capítulo na história desta unidade e muda significativamente a sua escala de visibilidade, sobretudo a nível internacional. Com o acordo alcançado com a IGH Hotels & Resorts, o Grupo Onyria passa a beneficiar de uma rede global de distribuição, de um programa de fidelização (IHG One Rewards) com expressão internacional e uma base de cerca de 145 milhões de membros, de ferramentas comerciais e tecnológicas avançadas e de padrões de serviço reconhecidos mundialmente (veja caixa).
«Passamos a estar associados a uma marca internacional com uma identidade forte e uma base de clientes que procura precisamente hotéis com personalidade, design, gastronomia e ligação ao destino. A presença nos canais da IHG permite apresentar o Kimpton Quinta da Marinha a milhões de potenciais clientes e integrar o hotel em campanhas, plataformas e redes comerciais que seriam difíceis de alcançar de forma independente », sublinha João Pinto Coelho.
Com este movimento, o Grupo Onyria espera reforçar a competitividade do resort de luxo nos mercados onde a marca Kimpton já possui um elevado reconhecimento, com especial destaque para os EUA e o Reino Unido, mas também aumentar a presença e notoriedade em diferentes mercados europeus e posicionar Cascais de forma mais competitiva junto de viajantes que valorizam o design, autenticidade, gastronomia, wellness e experiências locais.
O resultado deste “casamento” no sector hoteleiro é, assim, uma proposta que combina o alcance global da Kimpton e da IHG com o conhecimento do território e a experiência de gestão do Grupo Onyria. «A Kimpton destaca-se por ser uma marca que valoriza a individualidade de cada hotel, a ligação ao destino, o design, a gastronomia, a proximidade no serviço e a criação de ambientes sociais e descontraídos. Estes princípios estão muito alinhados com a forma como o Grupo Onyria entende a hospitalidade», conclui João Pinto Coelho.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Turismo” da edição de Agosto (n.º 361) da Marketeer.
