A Grefusa, marca de snacks espanhola, lançou uma campanha que mistura tecnologia e humor para destacar a autenticidade humana numa era dominada pela inteligência artificial (IA).
A ação, centrada na marca El Piponazo, explora as limitações percebidas da IA como metáfora para o prazer de comer pipas, algo que, segundo o anúncio, a tecnologia simplesmente “não sabe fazer”, descreve a Reason Why.
Concebido pelas agências Pingüino Torreblanca, Éxit up, Apple Tree e UPartnerMedia, o anúncio é apresentado através de um personagem gerado por IA chamado Juan Ramón. No vídeo, este jovem artificial declara a sua capacidade de realizar feitos extraordinários, desde criar textos e imagens até imaginar cenários complexos, mas confessa com frustração que não consegue comer pipas de forma natural.
“Posso fazer coisas que o deixam de boca aberta… mas não consigo comer pipas”, afirma a personagem no anúncio. À medida que tenta e falha repetidamente, as imagens tornam-se cada vez mais distorcidas, reforçando de maneira humorística o argumento da campanha, que apela depois diretamente ao público para que desfrute do ato, eminentemente humano, de comer pipas.
Segundo os responsáveis pela campanha, a ideia surgiu a partir do debate mais amplo sobre o papel da IA na sociedade contemporânea e dos limites da tecnologia para replicar gestos e experiências sensoriais profundamente humanos. A campanha não faz apenas uso de IA para criar o seu conteúdo visual e narrativo, mas também transforma essa mesma tecnologia no elemento narrativo central, promovendo simultaneamente a marca e valorizando a “experiência real” de consumo.
A utilização de IA para criar tanto o protagonista do anúncio como grande parte dos seus elementos audiovisuais sublinha um paradoxo criativo onde embora a tecnologia esteja integrada em quase todos os aspetos da comunicação e da vida quotidiana, existem práticas enraizadas no quotidiano humano que, segundo a narrativa da campanha, permanecem inacessíveis à inteligência artificial.
