A Google vai começar a penalizar páginas que recorrem a técnicas consideradas enganadoras para impedir os utilizadores de regressar à página anterior. A medida visa travar o chamado “back button hijacking”, uma prática que tem vindo a gerar críticas por comprometer a experiência de navegação.
Segundo a BBC, alguns sites alteram o funcionamento do botão “voltar” para redirecionar os utilizadores para conteúdos inesperados, muitas vezes com publicidade intrusiva.
Em condições normais, ao clicar no botão de retrocesso, o utilizador regressa à página anterior. No entanto, através de manipulação do histórico de navegação, certos sites conseguem bloquear esse comportamento ou inserir páginas intermédias que confundem quem navega.
De acordo com a BBC, esta técnica tem sido usada para aumentar artificialmente o número de visualizações ou manter os utilizadores mais tempo nos sites.
A Google já anunciou que vai considerar esta prática uma violação das suas políticas. A partir de meados de junho de 2026, os sites que continuarem a recorrer a este tipo de manipulação poderão sofrer penalizações nos resultados de pesquisa, perdendo visibilidade.
A decisão surge num contexto de reforço das regras contra comportamentos considerados abusivos ou enganadores.
A nova política não afeta apenas os sites que utilizam diretamente estas técnicas, mas também plataformas que integrem scripts ou ferramentas externas que alterem o funcionamento normal do navegador.
A recomendação passa por rever tecnologias implementadas e garantir que a navegação respeita as expectativas dos utilizadores.
Como refere a BBC, esta medida faz parte de um esforço mais alargado para melhorar a qualidade da experiência digital e aumentar a confiança dos utilizadores.
