A Google anunciou que o AI Max for Search deixou de estar em fase beta e passará a assumir um papel central nas campanhas de pesquisa, substituindo gradualmente formatos mais antigos como os Dynamic Search Ads.
Segundo o Marketing Dive, a mudança será concluída até setembro, altura em que a empresa começará a converter automaticamente as campanhas existentes para o novo sistema. Ainda assim, os anunciantes já podem fazer a transição de forma voluntária.
A decisão surge num contexto em que os hábitos de pesquisa estão a tornar-se mais complexos, impulsionados pela inteligência artificial. De acordo com o Marketing Dive, o modelo tradicional baseado sobretudo em palavras-chave e páginas de destino já não é suficiente para acompanhar estas mudanças.
O AI Max for Search foi desenvolvido precisamente para responder a este novo cenário, combinando diferentes sinais — como intenção do utilizador em tempo real e conteúdos criativos — para melhorar a eficácia das campanhas.
A Google garante que a nova solução oferece melhor desempenho, com um aumento médio de cerca de 7% nas conversões quando comparado com sistemas anteriores.
Além disso, o AI Max introduz melhorias ao nível da personalização dos anúncios, controlo das campanhas e análise de resultados, permitindo aos anunciantes uma gestão mais detalhada e eficiente.
Os Dynamic Search Ads, lançados em 2011, foram durante anos uma ferramenta importante para gerar tráfego automático. No entanto, com a evolução da pesquisa — incluindo funcionalidades como resumos gerados por IA — este modelo tornou-se menos eficaz.
Segundo o Marketing Dive, o novo sistema da Google vai além dos dados das páginas de destino, integrando múltiplas fontes de informação para criar campanhas mais adaptadas ao comportamento atual dos utilizadores.
