A Gi Group apresentou o seu rebranding global, assinalando uma nova fase estratégica centrada na valorização das competências humanas e na adaptação às transformações em curso no mercado de trabalho.
A empresa, core business da Gi Group Holding, reforça um posicionamento mais orientado para as pessoas, num contexto em que a requalificação profissional e a inteligência artificial estão a redefinir funções e modelos de trabalho.
A estratégia assenta no conceito “Smarter Proximity”, que combina tecnologia e especialização setorial, propondo uma abordagem ao recrutamento baseada em competências e não apenas em funções. O modelo privilegia ainda maior flexibilidade, digitalização e centralidade na experiência de candidatos e empresas.
A nova identidade visual da marca traduz esta evolução, com uma linguagem gráfica associada à inclusão, ligação e adaptabilidade. O novo logótipo integra uma tipografia variável e uma seta circular, representando continuidade no acompanhamento de candidatos e clientes.
O rebranding surge num momento em que a empresa destaca desafios estruturais do setor, incluindo a necessidade de requalificação de grande parte da força de trabalho e a aceleração da transformação tecnológica nas organizações.
No centro desta nova fase está a campanha “Beyond”, que procura evidenciar o desfasamento entre os títulos profissionais e as competências reais associadas às funções.
A campanha destaca profissões do quotidiano, como operadores de armazém e assistentes de loja, sublinhando competências transversais como responsabilidade, adaptabilidade, empatia e propósito.
Os conteúdos da campanha recorrem a um formato digital centrado em storytelling, explorando a diferença entre a designação formal das funções e a sua realidade operacional. Inclui ainda uma plataforma digital onde os utilizadores podem explorar o seu perfil de competências para além do cargo profissional.
Em Portugal, a campanha é lançada sob a assinatura “Vamos mais longe. Juntos.”, reforçando o posicionamento da marca de proximidade com trabalhadores e empresas.
Com esta operação, a Gi Group reforça a sua estratégia de posicionamento no setor dos recursos humanos, apostando numa abordagem mais centrada nas competências e na evolução do mercado de trabalho.
