A Geração Z está a redefinir o consumo de cosmética e cuidados pessoais. Segundo dados apresentados no Beauty Trends Lab 2025, organizado pelo Beauty Cluster, 73% dos jovens estariam dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, refletindo uma crescente preocupação com o consumo responsável.
O relatório indica que o comércio eletrónico é atualmente o principal motor de crescimento do setor, com um aumento anual de 12%, enquanto o segmento premium deverá crescer 8% ao ano. Estas tendências mostram não apenas a digitalização das compras, mas também a disposição crescente dos consumidores em investir em produtos de maior valor acrescentado.
A procura por produtos com eficácia comprovada continua a aumentar. As pesquisas sobre ingredientes subiram 40% nos últimos dois anos, e 61% dos millennials avaliam os ativos antes de decidir a compra. Estima-se que o mercado global de cosmética com reclamações clínicas alcance 47 mil milhões de dólares até 2028, destacando a importância da transparência e da ciência na decisão do consumidor.
A tecnologia assume um papel central na inovação. Ferramentas baseadas em inteligência artificial, biometria e análise de dados permitem oferecer produtos e tratamentos adaptados ao perfil individual de cada cliente. A hiperpersonalização está a remodelar a cadeia de valor, exigindo que as marcas integrem tecnologia em produto, retalho e experiência do consumidor.
O consumo responsável vai além da sustentabilidade: 63% da Geração Z escolhe marcas alinhadas com causas sociais, e 54% rejeita marcas que não refletem coerência ética. Paralelamente, cresce a procura por produtos ligados ao bem-estar emocional: 77% dos consumidores procuram benefícios anímicos em fragrâncias, e novas tecnologias permitem criar perfumes associados a estados de humor específicos.
