A Fuze Tea está a reforçar a sua posição no mercado português de Chás Ready to Drink. Nos últimos 12 meses até junho de 2026, a marca atingiu 16% de quota de mercado em valor, o que significa que, por cada 100 euros gastos nesta categoria, 16 euros correspondem à Fuze Tea.
O resultado representa um crescimento de 4,1 pontos percentuais face ao ano anterior e surge numa altura em que a marca pertencente ao grupo The Coca-Cola Company está a apostar na diversificação do portefólio, em novos sabores e no reforço da comunicação.
A estratégia tem como objetivo não só aumentar a presença da Fuze Tea, mas também contribuir para a dinamização da própria categoria, procurando criar novas ocasiões de consumo e responder à procura por maior variedade.
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“Fuze Tea tem vindo a construir uma posição cada vez mais relevante no mercado português, refletindo a procura dos consumidores por maior variedade e novos sabores. É por isso que queremos continuar este percurso, combinando inovação, investimento na marca e uma presença cada vez mais relevante nas diferentes ocasiões de consumo. Fuze Tea Maracujá é mais um exemplo da forma como procuramos acompanhar as preferências dos consumidores e responder à evolução dos seus gostos”, diz Diogo Martins, diretor de marketing da The Coca-Cola Company em Portugal, citado em comunicado.
Este novo produto está disponível em garrafa PET de 1,5 litros e lata de 330 ml, tanto em formato individual como em packs de seis unidades. A distribuição é transversal ao mercado português, estando presente tanto no retalho como no canal Horeca.
A inovação de produto está a ser acompanhada por investimento em comunicação, sendo que o sabor Maracujá integra atualmente a campanha “Dá um Tempo ao do Costume”, que permanece no ar até ao final de agosto. A campanha convida os consumidores a sair da rotina e experimentar propostas diferentes, funcionando como uma extensão da estratégia de diversificação da marca.
O crescimento registado no último ano surge ainda como parte de uma ambição de longo prazo, segundo a marca, com a Fuze Tea a pretender assumir, até 2030, uma “posição competitiva cada vez mais relevante no mercado português”, mantendo o foco na construção da marca, na inovação e na dinamização da categoria.
A estratégia passa também por aumentar a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo e contribuir para a criação de valor junto dos parceiros comerciais e dos vários canais de distribuição.
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