No próximo dia 15 de outubro, a Marketeer promove mais um Fórum Marketeer, desta vez dedicado ao tema “Retail Media – Uma ferramenta na construção das marcas e negócios”. O evento terá lugar durante a manhã, no Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa.
Numa altura em que a personalização se assume como um fator determinante na relação entre marcas e consumidores, o Retail Media surge como uma poderosa alavanca estratégica para marcas de grande consumo.
A grande mais-valia? O acesso direto e exclusivo a dados de comportamento de compra, que permitem uma segmentação precisa e uma comunicação altamente relevante.
Segundo o estudo da BCG “What Consumers Want from Personalization” (2024), 80% dos consumidores afirmam sentir-se confortáveis com experiências personalizadas e esperam esse nível de interação por parte das marcas. No entanto, o estudo também alerta: uma má experiência de personalização pode ter um impacto negativo imediato na perceção da marca.
O Retail Media permite às marcas:
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Angariar novos clientes;
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Proteger os que já têm;
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E recompensar os mais fiéis.
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Ao explorar a personalização em canais de retalho, as marcas podem criar mensagens adaptadas a diferentes segmentos, reforçando o valor e a conveniência que os consumidores procuram.
O Fórum Marketeer vai precisamente debater como o Retail Media pode ser utilizado de forma criativa e eficaz, desafiando os participantes a pensar em diferentes abordagens criativas para comunicar o mesmo produto a públicos distintos.
O evento reunirá profissionais de marketing, retalho, comunicação e dados, num espaço de partilha, reflexão e inspiração sobre uma das maiores tendências da atualidade no marketing de consumo.
O Fórum “Retail Media: uma ferramenta na construção das marcas e negócios” conta com a Endless como main sponsor.
Mais informações: 210 123 432 ; francisca.garcias@multipublicacoes.pt
