Na sequência do estudo de reputação RepScore já divulgado, a consultora OnStrategy apresentou os resultados do seu mais recente estudo anual sobre Força e Energia de Marca em Portugal, relativo a 2025.
Esta análise vai além da dimensão reputacional, integrando também indicadores de relação, experiência e resultados de gestão, alinhados com as normas internacionais ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira).
O estudo abrangeu mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores de atividade, previamente identificadas de forma espontânea por diferentes stakeholders. A avaliação contou com a participação de mais de 50.000 cidadãos, além de 8.000 gestores de topo (C-Levels), cerca de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião, assegurando uma leitura abrangente do mercado português.
Numa escala de 0 a 100 pontos, são definidos vários níveis de desempenho, sendo o patamar de Excelência reservado às marcas que superam os 80 pontos.
Marcas de Excelência em 2025
Na edição deste ano, destacam-se cinco marcas que atingem o nível de Excelência:
Google – 81,2 pontos (78,0 em 2024 | +3,2)
IKEA – 80,8 pontos (79,0 em 2024 | +1,8)
McDonald’s – 80,4 pontos (78,7 em 2024 | +1,7)
Nestlé – 80,1 pontos (79,0 em 2024 | +1,1)
LEGO – 80,0 pontos (77,2 em 2024 | +2,8)
Marcas em Maior Crescimento
Entre as marcas que mais cresceram em 2025, destacam-se aquelas que registaram evoluções estatisticamente relevantes no índice de Força e Energia de Marca:
Manteigaria – 68,3 pontos (63,4 em 2024 | +4,9)
Café Joyeux – 71,5 pontos (67,4 em 2024 | +4,1)
Santander Totta – 74,2 pontos (70,4 em 2024 | +3,8)
CGD – Caixa Geral de Depósitos – 73,6 pontos (69,8 em 2024 | +3,8)
Millennium BCP – 72,4 pontos (68,6 em 2024 | +3,8)
Novo Banco – 71,4 pontos (67,6 em 2024 | +3,8)
Bondalti – 70,4 pontos (66,6 em 2024 | +3,8)
Sport TV – 74,5 pontos (70,8 em 2024 | +3,7)
Decathlon – 72,7 pontos (69,2 em 2024 | +3,5)
ChatGPT – 78,7 pontos (75,3 em 2024 | +3,4)
Sport Zone – 72,3 pontos (68,9 em 2024 | +3,4)
Fundação Champalimaud – 77,8 pontos (74,5 em 2024 | +3,3)
EY – 74,1 pontos (70,8 em 2024 | +3,3)
Uber – 71,6 pontos (68,3 em 2024 | +3,3)
Google – 81,2 pontos (78,0 em 2024 | +3,2)
Booking.com – 70,1 pontos (66,9 em 2024 | +3,2)
Airbnb – 70,0 pontos (66,8 em 2024 | +3,2)
Banco BPI – 72,0 pontos (68,9 em 2024 | +3,1)
SAPO – 68,5 pontos (65,4 em 2024 | +3,1)
Este grupo evidencia uma forte dinâmica de crescimento transversal a vários setores, com destaque para banca, retalho, tecnologia e media, refletindo uma aposta consistente na inovação, experiência do cliente e relevância social.
Liderança Setorial e Top 100
Numa perspetiva setorial, a OnStrategy identifica ainda as marcas líderes em cada indústria. O estudo culmina com a divulgação das 100 marcas com maior índice de Força e Energia de Marca em Portugal em 2025, oferecendo um retrato abrangente da competitividade e vitalidade das marcas no país.
Segundo a consultora, os resultados reforçam a importância de estratégias consistentes e de longo prazo na construção de marcas fortes, capazes de gerar confiança, diferenciação e valor sustentável junto dos seus stakeholders.
