Filipa Appleton anunciou a saída do cargo de diretora de marketing do Continente, função que desempenhava desde setembro de 2023, revelando que vai agora iniciar “um desafio profundamente pessoal”. Contactada pela Marketeer, Filipa Appleton não quis adiantar, para já, qual será o próximo passo da sua carreira.
A responsável partilhou a novidade através de uma publicação no LinkedIn, onde fez um balanço do percurso na insígnia. “Depois de alguns anos como Diretora de Marketing do Continente, chegou o momento de seguir um novo caminho e abraçar um desafio profundamente pessoal”, escreveu. “Levo comigo um enorme sentimento de gratidão. A todos os que fizeram parte desta jornada, à minha equipa, aos colegas, aos parceiros, aos amigos e a todas as pessoas que se cruzaram comigo ao longo destes anos, o meu sincero obrigada”.
Na mesma publicação, Filipa Appleton sublinha que o percurso foi “exigente, inspirador e repleto de momentos” que levará consigo, acrescentando que pretende manter o contacto com as pessoas com quem trabalhou. “Agora é tempo de dedicar a minha energia a outros sonhos, a novos projetos e a uma nova etapa que me entusiasma muito. Em breve partilharei mais novidades“, revelou.
Por parte da empresa, “a MC confirma que Filipa Appleton deixou de exercer as funções de head of brand & marketing do Continente, para se dedicar a projetos pessoais”. “A companhia agradece o seu contributo e dedicação e deseja-lhe muito sucesso nesta nova etapa”, acrescenta-se numa nota enviada à redação da Marketeer.
A saída acontece depois de quase três anos à frente da estratégia de marketing de uma das maiores cadeia de retalho alimentar do país. Antes de assumir a liderança de marketing do Continente, Filipa Appleton construiu um percurso de mais de duas décadas em áreas de marketing e comunicação. Antes de chegar ao Continente, foi head of brand & marketing da Galp durante cerca de um ano e meio, tendo antes disso liderado o marketing do Lidl entre 2010 e 2022. Já entre 2006 e 2010 foi marketing manager da Nokia Portugal.
Na sua recente participação na rubrica “5 minutos de marketing com”, Filipa Appleton defendia que as marcas memoráveis são aquelas que conseguem criar relações emocionais e relevantes com os consumidores, indo além da simples visibilidade. A responsável desmontou ainda alguns dos erros que continuam a marcar o setor – da tentação do “one size fits all” às decisões demasiado centradas na própria marca – e alertou para uma tendência que considera sobrevalorizada: a obsessão pela quantidade de mensagens.
Notícia atualizada às 13h02 com a declaração do Continente
