Nos Estados Unidos, um conjunto de novas marcas de bebidas energéticas está a explorar um território pouco habitual no marketing de consumo: a religião. Com nomes como Yahweh, Praise e Agape, estas bebidas posicionam-se não apenas como produtos funcionais, mas como instrumentos de afirmação de fé, integrando referências bíblicas, simbologia cristã e uma comunicação centrada na identidade espiritual.
A proposta não é apenas fornecer energia. Frases como “Partilha a bebida. Partilha o evangelho” ilustram uma estratégia que procura transformar um gesto quotidiano — o consumo de uma bebida — numa manifestação pública de crença. Trata-se de um reposicionamento que desloca a religião do plano institucional para o espaço do consumo individual.
O fenómeno surge num contexto favorável. O mercado global de bebidas energéticas ultrapassou os 90 mil milhões de dólares em 2024, mantendo um crescimento anual próximo dos 8%. Este dinamismo tem sido impulsionado sobretudo por consumidores jovens e por uma cultura cada vez mais associada ao desempenho físico e ao bem-estar.
Em paralelo, o peso da religião na sociedade norte-americana continua significativo. Cerca de 62% dos adultos identificam-se como cristãos, segundo dados recentes, o que representa uma base relevante para estratégias de segmentação que cruzem consumo e valores.
Estas novas marcas procuram precisamente captar um público específico: jovens crentes que, fora dos contextos religiosos tradicionais, encontram nas marcas uma forma de expressar a sua identidade.
Especialistas enquadram esta tendência no chamado “marketing de identidade”, em que os consumidores escolhem produtos que refletem os seus valores e pertenças. À semelhança do que sucede com marcas associadas à sustentabilidade ou a causas sociais, também aqui o produto funciona como um símbolo.
O crescimento destas bebidas está igualmente ligado ao papel das redes sociais. Marcas como a Praise recorrem a influenciadores com forte presença digital para promover os produtos junto de comunidades já estabelecidas. Esta abordagem permite reduzir custos de aquisição e acelerar a conversão em vendas.
