Opinião de Carolina Andrade, brand manager de Fortimel, marca da Danone Nutricia
Durante muito tempo, a comunicação em saúde teve um foco claro: informar quem precisava de tratamento e apoiar a tomada de decisão clínica. Hoje, essa realidade é mais complexa. Numa sociedade cada vez mais envelhecida, gerar impacto exige que a conversa chegue também a quem acompanha de perto o dia a dia dos seus familiares e pode desempenhar um papel fundamental na identificação precoce de sinais de fragilidade.
Na nutrição clínica, esta mudança de perspetiva é particularmente relevante. Tradicionalmente associada a um público mais sénior e a contextos estritamente clínicos, a categoria enfrenta hoje o desafio de envolver também filhos, netos e cuidadores numa conversa que pode ter um impacto direto na qualidade de vida e no processo de envelhecimento dos seus familiares.
O desafio já não passa apenas por comunicar com rigor e credibilidade, características incontornáveis em qualquer marca de saúde. Passa também por tornar temas relevantes, como a malnutrição associada à doença e ao envelhecimento, mais próximos de pessoas que, apesar de não serem afetadas na primeira pessoa, podem desempenhar um papel decisivo na sua identificação e acompanhamento.
A malnutrição afeta 1 em cada 3 idosos, mas, apesar da sua elevada prevalência, continua a ser frequentemente subvalorizada ou confundida com uma consequência natural da idade. No entanto, sinais como a perda de peso involuntária, a diminuição da força ou uma quebra de energia podem ter um impacto significativo na saúde, funcionalidade e qualidade de vida das pessoas. Muitas vezes, são precisamente os familiares e cuidadores que estão em melhor posição para reconhecer estes sinais e incentivar a procura de apoio especializado.
Se queremos envolver novas gerações nesta conversa, é igualmente necessário encontrá-las nos espaços onde hoje procuram informação, inspiração e recomendações. Neste contexto, acreditamos que faz sentido desenvolver campanhas de sensibilização que envolvem os cuidadores, que partilham connosco a missão de promover o cuidado, o bem estar e a qualidade de vida das pessoas que lhes são queridas (e próximas).
Mais do que amplificadores de mensagens, estes podem assumir o papel de verdadeiros embaixadores desta causa. Através da proximidade e autenticidade que os caracteriza, ajudam a trazer para a esfera pública temas que nem sempre fazem parte das conversas do dia a dia, contribuindo para uma maior consciencialização sobre a importância de estar atento aos sinais de risco e de procurar aconselhamento junto de profissionais de saúde sempre que necessário.
No fundo, o verdadeiro potencial da comunicação não está apenas na capacidade de informar, mas na capacidade de tocar as pessoas e gerar ação. Quando conseguimos despertar a atenção de filhos, netos ou cuidadores para desafios que podem afetar a saúde e o bem-estar dos seus, estamos a contribuir para decisões mais informadas, para uma intervenção mais precoce e para um envelhecimento com maior qualidade de vida.
Esta visão está profundamente alinhada com o propósito de Fortimel. Mais do que responder a necessidades nutricionais específicas, acreditamos na importância de educar, sensibilizar e promover uma maior consciência sobre o papel da nutrição ao longo do envelhecimento. Porque o verdadeiro desafio não é apenas viver mais anos. É garantir que esses anos sejam vividos com mais qualidade, mais autonomia e mais momentos significativos ao lado de quem mais importa. Em última análise, trata-se de ajudar as pessoas a terem uma melhor qualidade de vida e a desfrutar de tudo o que a vida tem para oferecer.
