A Ogilvy apresentou uma nova iniciativa que coloca a tecnologia ao serviço do combate ao racismo digital. Em parceria com o Ministério Público do Distrito Federal e Territórios do Brasil (MPDFT), a agência desenvolveu a plataforma “Fair Play”, uma ferramenta baseada em inteligência artificial que permite identificar e encaminhar casos de discurso de ódio online.
O lançamento surge numa altura em que as manifestações racistas na internet têm registado um aumento significativo, fenómeno que se tem intensificado particularmente em ambientes como redes sociais e até no desporto. Ainda assim, uma grande parte destes episódios nunca chega às autoridades, seja por desconhecimento das vítimas, seja pela complexidade do processo de denúncia.
É precisamente neste ponto que a plataforma pretende intervir, reduzindo as barreiras de acesso à justiça e tornando o combate ao racismo mais acessível. A ferramenta funciona de forma simples, com qualquer utilizador a poder inserir o texto de uma publicação que considere ofensiva ou discriminatória e a obter uma análise inicial baseada em inteligência artificial.
Caso o conteúdo seja potencialmente classificado como discurso de ódio racial, pode ser encaminhado diretamente para as autoridades competentes. O sistema foi treinado com base na legislação brasileira e internacional, jurisprudência e frameworks éticos, permitindo avaliar conteúdos à luz de critérios legais e não apenas linguísticos.
A ambição é dupla pois se por um lado, se pretende apoiar vítimas e facilitar denúncias, por outro, também se procura contribuir para uma maior literacia pública sobre os limites entre liberdade de expressão e discurso discriminatório.
