A OnStrategy revelou as marcas mais relevantes em cada dimensão de reputação nos setores de desporto, jogo, brinquedos, entretenimento, cultura e eventos, no âmbito do estudo anual referente a 2025.
Após a apresentação global dos resultados de reputação de marca em Portugal — desenvolvidos em conformidade com as normas internacionais ISO 20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO 10668 (avaliação financeira) — a consultora destaca agora os líderes em indicadores específicos como reputação emocional, confiança, qualidade, inovação ou responsabilidade social.
O estudo analisou mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores de atividade, identificadas de forma espontânea por diferentes stakeholders. A avaliação contou com a participação de mais de 50.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa, mais de 8.000 executivos de topo (C-Levels), cerca de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião.
Entre os principais destaques, a Seleção Nacional de Futebol lidera nas dimensões de reputação emocional e relevância no setor do desporto, enquanto marcas como Adidas e Nike se evidenciam em critérios como qualidade, confiança e liderança.
No setor do jogo, a Santa Casa da Misericórdia de Lisboa assume um papel dominante em áreas como confiança, responsabilidade social e conduta de governance, consolidando a sua posição como entidade de referência.
Já na área de brinquedos e hobbies, a LEGO destaca-se de forma transversal, frequentemente associada a parcerias com a Disney e a PlayStation, reforçando o seu posicionamento tanto em inovação como em qualidade.
No campo da cultura e entretenimento, o Oceanário de Lisboa surge como uma das instituições mais bem posicionadas em múltiplas dimensões reputacionais, incluindo qualidade de serviços e inovação. A Fundação Calouste Gulbenkian destaca-se sobretudo em liderança e prosperidade económica.
Por fim, no setor dos eventos, festivais como o NOS Alive e o Rock in Rio Lisboa lideram em várias dimensões, refletindo a forte ligação emocional e capacidade de recomendação junto do público.
De acordo com a OnStrategy, os resultados demonstram que as marcas mais relevantes em Portugal são aquelas que conseguem equilibrar consistência, confiança e inovação, ao mesmo tempo que mantêm uma forte ligação emocional com os seus públicos.
