As celebridades de Hollywood estão a brindar cada vez mais, mas agora com cerveja sem álcool. O ator Charlie Sheen e o comediante John Mulaney são os mais recentes nomes a entrar neste mercado, refletindo a tendência crescente entre consumidores norte-americanos que procuram um estilo de vida mais equilibrado.
Durante muito tempo, produtos apoiados por figuras públicas estiveram ligados a bebidas alcoólicas, desde tequilas a vinhos de luxo. Contudo, segundo o portal Marketing Dive, que avançou com a notícia, a indústria das bebidas sem álcool está a ganhar força e atrai agora o interesse de várias celebridades que desejam reinventar a sua relação com o consumo.
Charlie Sheen, conhecido tanto pelo seu talento como pelos seus excessos, anunciou o lançamento da Wild AF Brewing, uma marca de cerveja sem álcool criada em parceria com o seu agente de longa data, Todd Christopher, e a empresa The Silent Group, especializada em construção de marcas de consumo. Produzida pela cervejeira Harpoon, sediada em Boston, a Wild AF estreia-se com a Cold Gold, uma cerveja dourada de estilo clássico, com notas de citrinos e malte. “As histórias não acabam quando se chega ao fim da página”, disse Sheen no comunicado de lançamento. “A minha ganhou um novo fôlego há oito anos, quando deixei o álcool e passei a beber cerveja sem álcool. As opções eram muitas, mas a qualidade era escassa por isso decidi criar a minha própria.”
Também John Mulaney, comediante e antigo dependente em recuperação, decidiu apostar neste segmento ao tornar-se coproprietário da marca Years, fundada em 2024 por Pat Corcoran, veterano da indústria musical e criador da No Fine Print Wine. O objetivo da parceria é “trazer leveza e humor a um espaço que muitas vezes é estigmatizado”, apresentando a cerveja sem álcool como uma escolha divertida e moderna, e não apenas um símbolo de sobriedade. Além de investidor, Mulaney será o rosto da primeira campanha publicitária da Years.
De acordo com dados da consultora IWSR, citados pelo Marketing Dive, as marcas apoiadas por celebridades tendem a superar o desempenho médio do mercado, uma vez que oferecem aos consumidores uma sensação de confiança e um toque de luxo acessível.
Sheen e Mulaney juntam-se assim a outras figuras públicas que já embarcaram na tendência, como o ator Tom Holland, que lançou a marca Bero em 2024, e a cantora Katy Perry, cofundadora da De Soi, uma linha de spritzers sem álcool criada em 2022.
