A inteligência artificial (IA) está a provocar uma transformação profunda no campo da criatividade publicitária, e um dos exemplos mais marcantes deste novo paradigma foi recentemente partilhado no canal de YouTube de Pat_pet_pit, com o título “Anúncios e Produtos Loucos (IA)”. Contudo, este não é apenas um conjunto de anúncios humorísticos, mas sim uma verdadeira declaração sobre as novas possibilidades da IA na publicidade, tal como sublinha o site PuroMarketing.
Para os profissionais de marketing e criativos, este conteúdo representa um marco significativo na evolução da cadeia de produção publicitária. O que estamos a assistir é a um salto tecnológico na capacidade de conceção e execução, onde o talento individual, aliado a ferramentas algorítmicas, desafia os modelos tradicionais das grandes agências. A IA surge como um copiloto de produção total, eliminando as barreiras que anteriormente separavam uma boa ideia da sua materialização, um processo geralmente caro e demorado. Agora, as limitações financeiras e técnicas já não são obstáculos, permitindo que a ambição criativa se concretize de forma quase instantânea, como destacado pela publicação PuroMarketing.
A era da produção massiva de conceitos surrealistas chegou com o advento da tecnologia generativa. Os vídeos de Pat_pet_pit demonstram como a IA não só facilita a criação de imagens e sons coerentes, mas também expande os limites da hipérbole publicitária de formas que antes seriam impensáveis devido a constrangimentos orçamentais ou de tempo. Criar campanhas com produtos fictícios, como a “água em pó Puleva” ou a “caca de pombo esfoliante facial”, que se assemelham visual e sonoramente a anúncios reais de alta qualidade, exigiria, até recentemente, uma equipa de produção substancial, estúdios de gravação, actores e, acima de tudo, um processo longo e dispendioso de pós-produção. A IA tem provado que é possível realizar tudo isto com muito menos recursos, conforme evidenciado por PuroMarketing.
Hoje, a barreira de entrada foi reduzida a uma simples subscrição de uma ferramenta de IA e o tempo de um único criativo para formular o prompt certo. A rapidez com que Pat_pet_pit criou quase duas dezenas de anúncios diferentes, cada um com uma lógica de produto delirante e identidade visual própria, é a prova indiscutível do poder da IA em criar conteúdo em grande escala e de forma inovadora. Este fenómeno obriga marcas e profissionais de marketing a repensar o conceito de exclusividade criativa. A genialidade criativa já não pertence exclusivamente às grandes agências nas principais cidades do mundo, mas foi democratizada, alcançando níveis sem precedentes em 2025, como frisa PuroMarketing.
A IA está a atuar como o grande democratizador do talento, quebrando as barreiras que antigamente limitavam o acesso à criatividade de qualidade.
Embora as grandes agências tenham sempre tido acesso aos melhores recursos técnicos, as novas ferramentas de IA empoderam qualquer pessoa com uma mente criativa e habilidades narrativas para se tornar um produtor de conteúdo de grande impacto. A capacidade de contar uma história convincente – seja sobre “ovos veganos feitos por galinhas veganas” ou “areia de sílica sem berbigões ou amêijoas” é agora o principal ativo. A produção deixou de ser um gargalo. As competências essenciais para o sucesso são a ideação, a criatividade e a capacidade de interrogar a IA com precisão (engenharia de prompts). O mérito da criação é agora inteiramente atribuído à criatividade humana, que se torna a chave para a excelência, independentemente dos recursos disponíveis, como é destacado por PuroMarketing.
O exemplo de Pat_pet_pit serve como uma demonstração do potencial para criar um portfólio de ideias brilhantemente executadas em apenas algumas horas, e não em meses, como acontecia anteriormente. A IA amplia as fronteiras da produção publicitária, permitindo que a genialidade de um único criativo seja concretizada sem as limitações de recursos de outrora.
Este tipo de conteúdo está inserido numa nova vertente conhecida como surrealismo algorítmico, uma técnica que visa maximizar a atenção do público num contexto saturado de informações na web de 2025. O humor absurdo e a transgressão das lógicas tradicionais de produto – como o “gelado de grão-de-bico com chouriço de Cantimpalo” ou o “gelo empanado pronto para fritar” não são falhas conceituais, mas sim movimentos estratégicos que provocam um choque cognitivo no espectador. Esse impacto é o que garante o poder de interromper o “scroll” e, crucialmente, aumentar a partilha social, conforme mencionado em PuroMarketing.
Numa economia onde a viralidade é a moeda mais valiosa, a IA oferece a oportunidade de explorar os limites do ridículo e do tabu, sem correr os riscos financeiros de uma produção tradicional. As marcas agora sabem que o conteúdo mais partilhado não é necessariamente o mais polido ou convencional, mas aquele que ultrapassa as expectativas, gerando conversas pela sua própria extravagância.
Com isto, o papel da IA na publicidade surge não só como uma ferramenta criativa inovadora, mas como uma força democratizadora, permitindo a qualquer criativo produzir conteúdo de impacto, sem as limitações orçamentais de tempos passados. E, como PuroMarketing sublinha, a criatividade não é mais uma questão de recursos, é uma questão de imaginação e ousadia.
