O grupo Estée Lauder Companies anunciou a nomeação da WPP como seu primeiro parceiro global de media, numa medida que pretende unificar e centralizar todos os esforços publicitários da empresa a nível mundial. A decisão faz parte do modelo operacional One ELC, que visa integrar equipas, processos e tecnologias numa estratégia global mais eficiente, com suporte em dados e inteligência artificial.
Historicamente, a gestão de media da Estée Lauder estava dispersa por equipas regionais, o que criava desafios de consistência de marca e complexidade operacional. Com esta parceria global, a empresa espera eliminar redundâncias, reforçar a análise de performance e gerar economias de escala, garantindo uma execução mais uniforme das campanhas publicitárias em todos os mercado.
O movimento insere-se numa transformação mais ampla que inclui iniciativas como Beauty Reimagined, centradas no consumidor e na digitalização dos canais de comunicação. Esta reorganização estratégica pretende melhorar a capacidade da marca de responder rapidamente às tendências do mercado e às expectativas dos clientes, enquanto consolida parcerias tecnológicas e de serviços em várias frentes, incluindo relações com plataformas de e-commerce e consultorias especializadas.
Segundo a Marketing Dive, a centralização da media através da WPP reflete também a crescente importância dos dados e da inteligência artificial na tomada de decisões publicitárias, permitindo campanhas mais personalizadas e eficazes globalmente. O modelo One ELC pretende assim criar uma estrutura ágil, com maior visibilidade e controlo sobre todas as atividades de marketing e publicidade do grupo.
