Este Porto não é (só) para velhos
A Cockburn’s pretende criar um novo dinamismo no consumo de vinho do Porto, colocando a bebida no radar dos consumidores mais jovens. Para isso, a marca lançou uma gama cujo packaging se foi inspirar à street art, uma iniciativa que visa escrever um novo capítulo nas páginas do vinho do Porto.
Texto de Rafael Paiva Reis
O vinho do Porto, pese o seu legado, continua a ser uma bebida com alguma dificuldade em impor-se nos hábitos de consumo dos portugueses. É a bebida que marca presença na mesa de Natal ou o welcome drink de eleição em eventos. Mas, fora isso, não se afigura como uma primeira opção para acompanhar momentos de socialização. Ciente deste panorama, a Cockburn’s, que se assume como a marca de vinho do Porto mais vendida no Reino Unido, traçou uma estratégia para alcançar novos consumidores em Portugal, nomeadamente os mais jovens.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Dezembro de 2021 da revista Marketeer.