Cristiano Ronaldo, Margarida Corceiro ou Lourenço Ortigão podem ser as figuras mais conhecidas das redes sociais em Portugal, mas há uma comunidade crescente de influenciadores a ganhar protagonismo. E a tecnologia dá um empurrãozinho.
A criação de comunidades digitais, com vista a lucrar com a publicação de conteúdos ou a partilhar vivências, é o principal objetivo de quem produz conteúdos digitais. As figuras mais conhecidas do desporto e da cultura são as que agregam o maior número de seguidores, mas a tendência atual é para um crescimento significativo dos nano- e microinfluenciadores.
Estes criadores procuram continuamente novas fontes de rendimentos, promovendo marcas nos seus vídeos ou participando em programas de afiliados que lhe permitem ganhar comissões por cada subscrição gerada. No TikTok, por exemplo, estas campanhas geram milhões de visualizações e um elevado retorno em transferências, um sinal claro de que o público confia mais nas recomendações pessoais de figuras públicas do que nos anúncios tradicionais.
O sucesso destas campanhas deve-se à autenticidade e ao foco nas experiências, e não tanto nos produtos, um princípio fundamental do marketing de influência moderno. Uma maior credibilidade e envolvimento orgânico resultam num público mais disposto a experimentar.
A dependência tecnológica
Seja qual for o número de seguidores e a quantidade de publicações diárias que partilhem, os criadores de conteúdos continuam dependentes de um fator: a tecnologia. Este aspeto, bem como a segurança e a qualidade de vida oferecida, ajudaram Portugal a posicionar-se num dos primeiros lugares no ranking dos países preferidos pelos nómadas digitais.
Além de precisarem de acessos digitais rápidos e fiáveis, os membros desta tribo pertencem a uma geração em movimento, que gosta de produzir no local onde se encontra ou de partilhar nas redes sociais as experiências que vive. É por isso que tem sido das primeiras a aderir ao eSIM, uma tecnologia que oferece vantagens difíceis de ignorar:
- Dispensa a troca física de cartões: permite armazenar vários perfis e alternar entre eles com um clique;
- Ideal para nómadas digitais: os profissionais que viajam com frequência podem mudar de operador instantaneamente no mesmo dispositivo;
- Opção mais sustentável: elimina o plástico e o desperdício associado aos cartões SIM tradicionais.
Esta conveniência e liberdade são grandes atrativos para os criadores de conteúdos. O autor de um blogue de viagens, por exemplo, não tem de esperar pela chegada ao hotel para partilhar a foto perfeita. E um grupo de amigos em férias num local remoto pode divulgar online a dança que coreografou para o TikTok, de modo rápido e seguro.
O impacto no marketing
A adesão crescente ao eSIM internacional (que oferece cobertura global ou regional) poderá redefinir não só a forma como viajamos, mas também o modo como as marcas comunicam mobilidade e conectividade. Nesse contexto, pode dizer-se que os influenciadores estão a tornar-se os novos embaixadores da tecnologia: não só demonstram a utilização dos produtos, como os incorporam nos seus estilos de vida digitais.
Para os profissionais de marketing, esta tendência representa uma oportunidade dupla: educar o público sobre uma tecnologia emergente e explorar um novo nicho de influência com elevado potencial de conversão.
Portugal tem, atualmente, 7,5 milhões de utilizadores de redes sociais, com destaque para o Instagram, Facebook e WhatsApp, onde empresas, instituições e influenciadores podem encontrar os seus públicos. Com uma competição crescente, os criadores dependerão cada vez mais de uma tecnologia fiável e disponível, que os ajude a concentrar-se naquilo que os diferencia: os seus conteúdos.
