Nova campanha da ESAD ocupa mupis e espaços digitais para desafiar os jovens a pensar o futuro como algo que pode ser desenhado, experimentado e construído.
O futuro não está desenhado. Pelo menos é essa a provocação que a ESAD decidiu levar para as ruas do Porto e para os ecrãs dos jovens com a nova campanha “Desenha tudo. Começa pelo teu futuro.”
A partir de 31 de agosto, a campanha passou a marcar presença em mupis de rua e suportes digitais, incluindo locais como Matosinhos Sul, Casa da Música, Carolina Michaelis, Bolhão, Campo 24 de Agosto e Trindade. A ação integra uma estratégia de comunicação mais abrangente, que se prolonga pelas plataformas Meta e Google Ads, com conteúdos direcionados para diferentes cursos, candidaturas e áreas do ecossistema da escola.
Num período marcado por decisões sobre estudos e futuro profissional, a ESAD procurou posicionar a escolha de uma formação como um momento de criação. A ideia parte de uma constatação simples: tudo aquilo que rodeia as pessoas foi, em algum momento, pensado, desenhado ou construído — enquanto o futuro continua em aberto. A campanha convida, por isso, os jovens a não encararem o futuro como algo pré-definido, mas como uma possibilidade que pode ser pensada, experimentada e transformada. A presença exterior é apenas a face mais visível de uma campanha que continua no digital. Em Meta e Google Ads, a ESAD desenvolveu peças adaptadas aos diferentes cursos, momentos de decisão e áreas que integram o universo da instituição.
Vídeo, motion e conteúdos centrados em projetos procuram mostrar aquilo que acontece dentro e fora da sala de aula, dando destaque aos processos, práticas e possibilidades que fazem parte da experiência académica. A lógica da campanha é apresentada como um percurso: chamar a atenção, mostrar o que se faz, abrir possibilidades e levar quem está a escolher o próximo passo a descobrir onde pode começar. “Uma ideia ocupa a cabeça. Ganha forma. Sai da sala. Entra no mundo. Chega às pessoas”, resume a ESAD.
A nova campanha dá continuidade ao território “Vem ocupar espaço”, reforçando a ideia de que as Artes e o Design não devem ficar limitados ao espaço físico da escola.
Para a ESAD, criar implica também questionar, imaginar alternativas e intervir no mundo. É essa visão que está por detrás da decisão de levar a campanha para a cidade, colocando o Design no espaço público e no quotidiano.
“Quem entra na ESAD entra num ecossistema criativo, educativo e cultural, onde a formação se cruza com investigação, experimentação, parceiros, exposição, cultura e cidade, com muito mais possibilidades do que aquelas que cabem num plano de estudos”, afirma Joana Santos, Presidente do Conselho de Direção. O ecossistema apresentado pela escola inclui a esad—arte&design, a esad—idea, o Exploratório, o esad-design [cluster], a Casa do Design e a Porto Design Biennale, criando diferentes pontos de contacto entre formação, investigação, experimentação, cultura e comunidade.
A mensagem final da campanha resume essa proposta: “Estudas num lugar. Participas em muitos.” Com presença simultânea na rua e no digital, a ESAD transforma assim a comunicação de candidaturas num convite mais amplo: pensar o futuro como um projeto que ainda está por desenhar.
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