Da formação académica ao primeiro emprego, há muitas vezes um espaço por preencher: o contacto com os desafios concretos das organizações. É precisamente nessa ponte que assenta o APPM NEXT, programa de mentoria da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, que reforça a aposta na aproximação entre jovens talentos e profissionais do sector.
Na sua segunda edição, a iniciativa aproxima-se dos 100 mentees e ultrapassa as 500 horas de mentoria, consolidando uma lógica de partilha de conhecimento e experiência entre diferentes gerações de profissionais de Marketing. Mais do que transmitir conhecimentos, o programa procura aproximar aquilo que é aprendido durante a formação dos desafios encontrados no mercado de trabalho. Ao longo das sessões, mentores e mentees abordam temas como desenvolvimento de carreira, competências técnicas e comportamentais, empregabilidade, networking e tomada de decisão profissional.
O APPM NEXT assenta numa lógica de mentoria intergeracional, procurando criar valor tanto para quem está a iniciar o percurso profissional como para quem já conta com experiência no sector.
Para os mentees, o programa representa uma oportunidade de aceder a experiência profissional, orientação e novas perspectivas sobre as possibilidades de carreira. Para os mentores, a relação permite contribuir para a formação da próxima geração de profissionais, mas também conhecer novas expectativas, competências e formas de olhar para o futuro do Marketing. Segundo a APPM, o impacto da iniciativa começa já a reflectir-se em percursos profissionais concretos. Entre os resultados identificados pela associação estão o surgimento de oportunidades de estágio e primeiro emprego, mudanças de emprego e decisões relacionadas com especialização e desenvolvimento profissional.
A experiência dos participantes reforça esta dimensão prática. Uma das mentees da primeira edição destacou a possibilidade de complementar a formação académica com exemplos reais do contexto empresarial e de compreender melhor a forma como as organizações estão a trabalhar áreas como gestão de marcas, marketing digital, inteligência artificial e sustentabilidade.
Com o crescimento do programa, a APPM procura posicionar o APPM NEXT como um espaço de contacto entre diferentes momentos da carreira e entre o conhecimento adquirido na formação e a realidade das empresas. A iniciativa coloca, assim, a mentoria como ferramenta de desenvolvimento de talento num sector em transformação, onde novas tecnologias, competências e modelos de trabalho estão a alterar as funções e os percursos profissionais. Ao aproximar estudantes e jovens profissionais de quem já trabalha no sector, o programa pretende contribuir para uma transição mais informada para o mercado de trabalho e, simultaneamente, criar oportunidades de partilha entre diferentes gerações de profissionais de Marketing.
“Portugal pode afirmar-se como um hub de inovação para o marketing europeu” – Sérgio Leal (APPM)
