A capacidade de Taylor Swift para gerar movimento vai além da sua música e, desta vez, foi crucial numa campanha social de grande impacto. Recorrendo à canção “The Black Dog” da artista, a organização Second Chance e a agência BETC Paris lançaram uma iniciativa inovadora para incentivar a adoção de cães pretos, que tendem a ser menos adotados devido a superstições e preconceitos.
A estratégia central da campanha consistiu em dar o nome de Taylor Swift a centenas de cães pretos, atraindo assim a atenção dos Swifties, a fiel comunidade de fãs da cantora. Esta ação não só foi criativa, como também eficaz: em poucas semanas, a campanha tornou-se viral, aumentando em 11 vezes as visitas ao site da organização e elevando em 27% as adoções destes animais.
Para além de incentivar a adoção, a campanha ajudou a sensibilizar para os preconceitos associados à cor dos animais.
O fenómeno não é novo no universo de Taylor Swift. Em outras ocasiões, a sua influência teve um forte impacto em diferentes setores, como por exemplo quando usou um produto de um pequeno empreendimento chamado Fazit Beauty, gerando um aumento de vendas de 2500%.
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