A Edson Tech & Soul, agência anteriormente conhecida como FCB Lisboa, lançou o videocase do projeto-piloto “Super-Avós: Costurando Laços Entre Gerações”, desenvolvido em parceria com a Cruz Vermelha Portuguesa e a Comic Con Kids. A iniciativa pretende combater o isolamento social na população sénior através de encontros intergeracionais que cruzam costura, criatividade e cultura pop.
O projeto decorreu durante a Comic Con Kids, em Pombal, e reuniu idosos com experiência em costura e famílias e crianças ligadas ao universo cosplay. O resultado foi a criação de fatos originais para o evento, mas também a promoção de momentos de convívio e interação entre gerações, com impacto direto na redução da solidão e no reforço do sentido de pertença dos participantes.
Segundo a organização, a iniciativa tem como objetivo “promover o encontro entre gerações e devolver propósito, reconhecimento e proximidade a idosos em situação de isolamento social”.
Em comunicado, a Cruz Vermelha Portuguesa sublinha a relevância de projetos com impacto social direto no combate à solidão.
“Na Cruz Vermelha Portuguesa, sabemos que o isolamento social é uma das formas mais silenciosas de vulnerabilidade. O projeto Super-Avós mostra-nos que, muitas vezes, a resposta começa em gestos simples como promover encontros e devolver às pessoas o reconhecimento, o lugar e a voz que merecem. Quando juntamos gerações, estamos a diminuir a solidão, a reconstruir laços e a capacitar comunidades mais solidárias”, afirma António Saraiva, Presidente Nacional da Cruz Vermelha Portuguesa.
Para a Edson Tech & Soul, o projeto demonstra o potencial da criatividade aplicada a causas sociais. “Este projeto mostra que criatividade e empatia podem caminhar juntas”, refere Edson Athayde, CEO da Edson Tech & Soul, que partilhou a direção criativa da iniciativa com Pedro Magalhães.
O videocase, produzido pela Lobby Filmes e narrado por Fátima Lopes, documenta todo o processo do projeto — desde os primeiros encontros entre avós e crianças até à apresentação final dos trajes na Comic Con Kids.
Após a fase piloto, as entidades envolvidas pretendem expandir o projeto para outras regiões do país, estando também em aberto a participação de novos parceiros e patrocinadores interessados em apoiar a continuidade da iniciativa.
O “Super-Avós” posiciona-se como uma plataforma intergeracional que utiliza a criatividade como ferramenta de inclusão social, promovendo encontros entre gerações e combatendo o isolamento social dos idosos.
