A startup sueca Meadow está a reinventar a embalagem dos produtos de higiene e cosmética com uma solução sustentável inspirada nas latas de refrigerante. Segundo o site Fast Company, a empresa desenvolveu o Kapsul, uma lata de alumínio que sela champô, loções e outros produtos, e que se encaixa num doseador reutilizável criado pela marca.
Diferente das latas de refrigerantes tradicionais, o Kapsul não tem aba de abertura. Em vez disso, é perfurado automaticamente ao ser colocado no doseador, com um som característico. Após o uso, a embalagem pode ser totalmente reciclada, aproveitando a elevada taxa de reciclagem do alumínio — cerca de 90% na Suécia.
“Sabíamos que não conseguiríamos desenvolver uma solução de embalagem totalmente nova”, explica Victor Ljungberg, CEO e cofundador da Meadow. “Não temos tempo e não podemos pagar para construir uma infraestrutura totalmente nova. Precisamos olhar para o que já existe.”
A escolha do alumínio deve-se não só à taxa de reciclagem, superior à do plástico (que nos EUA não chega a 15%), mas também pela sua durabilidade: pode ser reciclado várias vezes sem perder qualidade. Ainda assim, havia um desafio importante: garantir que ninguém confundisse o conteúdo com uma bebida. A solução foi criar uma tampa sólida, que apenas se abre dentro do dispensador reutilizável da Meadow.
Segundo a empresa, esta abordagem é mais prática do que os sistemas tradicionais de recarga, que geralmente exigem despejar o produto num recipiente. A Meadow chama a estas embalagens prefills, porque estão prontas a usar.
Além disso, aposta numa mudança comportamental suave, consciente de que muitos consumidores ainda não estão preparados para formatos como o champô sólido. “Precisamos de admitir que existe uma cultura muito enraizada de uso único em todo o mundo”, reconhece Ljungberg. “Com o que fazemos, encontramos os consumidores onde eles estão, dizendo que não estamos a forçá-los a mudar muito o comportamento. Em vez disso, vão comprar as latas na prateleira como compram outros produtos.”
A empresa já estabeleceu parcerias com a americana DRT (criadora da primeira lata com aba) e com a Ball Corporation, maior fabricante mundial de latas e investidora minoritária da Meadow. O sistema pode ser produzido com as infraestruturas existentes, o que facilita a escalabilidade.
As marcas poderão personalizar as latas e dispensadores, mediante o pagamento de uma licença. A suíça Nuniq, especializada em cuidados pessoais sem plástico, já começou a utilizar o sistema. Para já, a Meadow prepara-se para entrar no Reino Unido no outono.
