A McDonald’s lançou recentemente na Nova Zelândia o seu novo hambúrguer “Big Arch”, associando o produto a uma ativação OOH (Out of Home) inovadora, que transformou o hambúrguer numa verdadeira estrela de estrada, a bordo de um camião que percorreu o país. A ação, que combinou experiência física com viralidade digital, foi o centro da campanha “Big Arch Arrival Tour”, onde a marca distribuiu hambúrgueres gratuitos e gerou uma onda de conteúdos virais nas redes sociais.
Criada pela DDB Group Aotearoa NZ para a McDonald’s, a campanha foi protagonizada por um camião real, que transportava uma réplica gigante do novo hambúrguer, com a sinalização de “WIDE LOAD”. A escolha de um camião para transportar o hambúrguer seguia o conceito de um “hambúrguer tão grande que precisa do seu próprio transporte”, aproveitando a escala do produto para gerar conversa nas redes sociais e reforçar a ligação com a cultura local.
O veículo incluía ainda mensagens humorísticas como “Honk if you’re Big Macca’s hungry” e “Do not overtake delicious vehicle”, que reforçaram o tom descontraído e divertido da campanha.
A ativação foi uma verdadeira “road trip publicitária”, com o objetivo de aproximar a experiência McDonald’s dos consumidores fora do ponto de venda tradicional. A ação tinha três objetivos principais: gerar notoriedade para o novo hambúrguer sem depender apenas dos meios tradicionais, incentivar a participação nas redes sociais através de conteúdo gerado pelos utilizadores e posicionar a “Big Arch” como o produto premium da McDonald’s no mercado neozelandês. Na prática, o camião funcionou como um outdoor itinerante, transformando cada paragem ou passagem numa oportunidade de partilha nas redes sociais, permitindo à marca multiplicar a visibilidade sem recorrer a um grande investimento em publicidade paga.
Embora a ativação tenha ocorrido exclusivamente na Nova Zelândia, a Big Arch faz parte de uma estratégia global da McDonald’s para introduzir hambúrgueres de maior dimensão nos seus principais mercados. Em 2024, a McDonald’s anunciou que estava a testar o produto no Reino Unido e no Canadá, com a Big Arch a integrar o portefólio premium da marca, que se foca em oferecer ingredientes de qualidade superior e um posicionamento centrado no tamanho.
