O E.Leclerc deu o passo formal para a entrada no universo do retail media, tendo escolhido a in-Store Media (iSM) como parceira estratégica num momento em que este canal ganha peso entre anunciantes, retalhistas e consumidores em Portugal. A parceria marca a ativação de um conjunto de soluções de comunicação no ponto de venda, combinando formatos físicos e digitais para impactar o consumidor ao longo de todo o percurso de compra.
A operação arranca com a implementação de formatos como Stopper Max, Door Media e Alarm Media, complementados pelo Live Market, o suporte digital do E.Leclerc. No total, esta rede permitirá às marcas alcançar mais de 1,3 milhões de visitantes por mês, garantindo presença desde a entrada em loja até ao linear, o momento crítico de decisão, refere-se em nota de imprensa.
“A escolha da in-Store Media Portugal como parceiro para a nossa entrada no retail media baseou-se no seu conhecimento de mercado, na experiência consolidada em soluções de comunicação no ponto de venda e, sobretudo, na sua capacidade de execução comprovada. Algumas das nossas lojas ultrapassam os 100 mil visitantes mensais, o que demonstra a forte capacidade da rede para gerar contacto direto com consumidores no momento de decisão de compra. Estamos, por isso, convictos de que esta parceria irá acrescentar valor real à experiência dos nossos clientes e às marcas que comunicam nas nossas lojas“, refere a direção de marketing e comunicação do E.Leclerc, citada em comunicado.
Já Jordi Cassany, diretor-geral da in-Store Media Portugal, aponta que esta parceria com o retalhista de origem francesa “é mais um passo na consolidação da in-Store Media como o principal operador de retail media em Portugal”. “Trabalharmos com um retalhista com a dimensão do E.Leclerc reforça a qualidade e a abrangência da nossa oferta e criando oportunidades de valor para os anunciantes”, aponta.
Recentemente, a in-Store Media também anunciou um investimento de cerca de 1 milhão de euros para expandir a sua parceria com o Pingo Doce. O plano inclui a introdução de 10 novos formatos de publicidade, quatro deles digitais, e a instalação de 300 ecrãs estratégicos nas lojas, localizados em entradas, corredores centrais e zonas de maior conversão. Estes suportes permitirão ativação dinâmica de campanhas, segmentação avançada e medição de impacto ligada diretamente a vendas reais, reforçando o retorno para as marcas.
