O Metro de Lisboa está a reforçar a visibilidade de uma funcionalidade que já existe na rede, mas que muitos utilizadores ocasionais ainda desconhecem: a possibilidade de entrar e viajar apenas com um cartão bancário contactless, sem necessidade de bilhete físico. A nova campanha, assinada por Ricardo Henriques e produzida pela Fred Fabrik, apresenta‑se com o mote “Metro + Cartão bancário: É chegar, passar e viajar” e aposta numa comunicação simples, direta e bem‑humorada.
A campanha joga com diferentes tipologias de clientes – residentes, trabalhadores, estudantes, turistas e utilizadores ocasionais – recorrendo a mensagens que brincam com nomes de estações e hábitos de mobilidade como “É para a Baixa‑Chiado e para o Alto dos Moinhos”, “É para quem adora clássicos e para quem devora dérbis”, “For short‑term stays and short everyday” ou “For early birds and late check‑outs”. A ideia central passa por mostrar que o Metro é para todos, independentemente da frequência de utilização ou do motivo da viagem.
“O Metro de Lisboa tem como missão servir cada vez melhor os seus clientes, respondendo às necessidades de quem utiliza diariamente a nossa rede, mas também de quem viaja connosco de forma ocasional. Somos uma marca que agrega muitas tipologias de clientes – residentes, visitantes, trabalhadores, estudantes, turistas – e esta campanha reforça precisamente essa dimensão inclusiva e de proximidade”, diz Sofia Formosinho, diretora de comunicação do Metropolitano de Lisboa, citada em comunicado.
“Queremos dar a conhecer uma solução que já existe, mas que muitos ainda não conhecem: a possibilidade de entrar no Metro utilizando apenas o cartão bancário contactless. É uma forma simples, rápida e prática de viajar, pensada para facilitar a experiência de quem chega, passa e viaja”, acrescenta
O plano de meios da campanha inclui um filme principal de 30 segundos, realizado por Miguel Leão e exibido em salas de cinema, três filmes de 10 segundos para digital e redes sociais e peças gráficas em mupis, cartazes e suportes de comunicação na rede do Metro. As filmagens decorreram nas estações de São Sebastião e Cais do Sodré, reunindo diferentes perfis de clientes para ilustrar a diversidade de quem utiliza o Metro diariamente ou de forma pontual.
