A DreamMedia quer assumir um papel central na discussão sobre o futuro da publicidade digital exterior ao tornar-se patrocinadora platina do Programmatic Portugal, encontro nacional dedicado ao DOOH (Digital Out-of-Home) e ao Commerce Media. O evento decorre esta quinta-feira, 23 de abril, no Centro de Congressos de Belém (CCB), reunindo especialistas, marcas e decisores para debater o impacto da tecnologia e dos dados na construção de marca.
Com este patrocínio, a DreamMedia reforça o seu posicionamento como um dos principais motores da transformação do setor em Portugal. “Não estamos a seguir tendências, estamos a ajudar a criá-las”, diz Paula Moreira, administradora de marketing do Grupo DreamMedia, citada em comunicado, que também irá participar no painel de oradores do evento, num debate dedicado à necessidade de repensar os modelos de avaliação de campanhas e na valorização das métricas de longo prazo como memória e construção de marca.
“A indústria habituou-se a medir tudo em função do imediato, mas isso não constrói marcas sólidas. O que realmente diferencia uma marca é a sua capacidade de permanecer na mente das pessoas. É essencial evoluir para modelos de avaliação que incorporem a memória como KPI central”, acrescenta.
A responsável destaca também o papel do DOOH em ambiente street como um dos meios mais eficazes para esse objetivo. “Estamos presentes no dia a dia das pessoas, num espaço onde a atenção é genuína e o impacto é mais duradouro. No final, não são as impressões que fazem a diferença, mas sim as memórias que ficam”, refere.
Além de Paula Moreira, em representação da DreamMedia, também Carlos Costa, head of programmatic, marca presença no painel do evento.
