O Doutor Finanças inicia oficialmente esta quinta-feira a sua atividade em Itália. Esta nova etapa da estratégia de internacionalização lançada em 2025 é acompanhado pela apresentação da evolução da marca para os mercados espanhol e italiano, num processo “desenhado para assegurar relevância cultural e adaptação local”.
A marca passa assim a assumir a designação ‘Dr. Finanzas’, em Espanha, e ‘Dr. Finanza’, em Itália, uma adaptação linguística e cultural pensada para “facilitar a identificação e reforçar a credibilidade e proximidade com o público local, enquanto preserva a reputação e confiança associadas à marca portuguesa”, refere-se em nota de imprensa.
O processo de internacionalização da marca foi desenvolvido tendo por base uma “análise aprofundada das especificidades de cada mercado, incluindo tendências de comportamento financeiro, níveis de literacia e perceção dos serviços financeiros”, tendo o desafio passado por “garantir que a marca fosse capaz de se expressar de forma natural, credível e culturalmente pertinente em novos contextos, sem abdicar daquilo que a define”.
“O verdadeiro desafio da internacionalização não é apenas levar uma marca para novos mercados, mas garantir que o seu propósito é compreendido e valorizado em diferentes contextos culturais. A nossa ambição é manter a proximidade e o impacto positivo que já alcançámos em Portugal, adaptando a nossa abordagem às realidades locais”, diz Ricardo Santos, Chief Brand Officer do Doutor Finanças, citado em comunicado.
No mercado espanhol, o processo contou com o apoio da agência WAM, que foi responsável pelo trabalho de research estratégico e criativo, que incluiu o mapeamento das principais preocupações financeiras dos consumidores e a identificação de temas como a “ansiedad financiera”. Deste trabalho resultou o claim “Ponemos fin a tu ansiedad financiera”.
Já o processo de entrada em Itália está a ser apoiado pela agência MelisMelis e a assinatura escolhida foi “Ci prendiamo cura del tuo benessere finanziario”. Neste mercado, o posicionamento da marca centra-se na solução e na promessa de valor do serviço.
Com o início da operação em Itália e a consolidação da presença em Espanha, o Doutor Finanças “reforça a sua ambição de construir uma marca europeia de referência no bem-estar financeiro, mantendo uma identidade consistente e um compromisso claro com a literacia financeira e o apoio às famílias”, refere-se ainda em nota de imprensa.
