A Casa Mendes Gonçalves adquiriu a Diese, uma das marcas pioneiras da alimentação saudável em Portugal, e prepara agora uma nova fase para esta insígnia, marcada por uma identidade renovada, novas gamas de produtos e a entrada da empresa numa nova área de negócio: a nutrição consciente.
Com quase sete décadas de história, a Diese foi uma das primeiras marcas nacionais a apostar em produtos associados à alimentação saudável, contribuindo para a popularização de hábitos alimentares mais equilibrados entre os consumidores portugueses. A aquisição enquadra-se na estratégia da Casa Mendes Gonçalves de reforçar o seu posicionamento enquanto “Casa de Marcas”, apostando em insígnias portuguesas com identidade própria e potencial de crescimento.
“É impossível falar da história da alimentação saudável em Portugal sem falar da Diese. Estamos a falar de uma marca com legado, memória e um papel relevante na forma como os portugueses começaram a olhar para a nutrição e para o bem-estar. Nasceu como uma marca à frente do seu tempo e o nosso objetivo é dar continuidade a essa história, preparando a Diese para um consumidor mais informado, exigente e atento a novas tendências“, afirma Carlos Mendes Gonçalves, CEODI da Casa Mendes Gonçalves, citado em comunicado.
Leia/veja também: Podcast Marcas com Marca – Casa Mendes Gonçalves, Paladin: “É possível competir, a partir de Portugal, com as melhores empresas do Mundo”
O relançamento da marca inclui uma nova identidade visual e um portefólio renovado. Numa primeira fase, a Diese passa a disponibilizar uma gama de vinagres de sidra 100%, não filtrados e com mãe do vinagre – incluindo versões com gengibre e mel -, bem como manteigas de amendoim e creme de amêndoa preparados com receitas simples, sem ingredientes adicionados, ricos em fibra e fonte de proteína. Estes últimos chegam ao mercado num formato top-up, que a empresa descreve como inovador nesta categoria.
Ao longo do ano, a marca prevê ainda lançar novos produtos, com o objetivo de reforçar o seu posicionamento junto de consumidores que procuram soluções de alimentação saudável.
“Este relançamento reflete a ambição de aproximar a Diese de uma nova geração de consumidores que valoriza a nutrição consciente, mas não abdica do sabor, sem perder aquilo que sempre a tornou relevante: o espírito pioneiro e a ambição de tornar a alimentação saudável acessível a todos“, refere Melissa Branco, brand manager da Diese.
Com esta operação, a Casa Mendes Gonçalves reforça a aposta na diversificação do portefólio e procura consolidar a presença em categorias ligadas à inovação alimentar, sustentabilidade e bem-estar, acompanhando a crescente procura dos consumidores por produtos associados a uma alimentação mais consciente.
