“Nós sabemos o nosso destino. Mas como será a viagem?” É a pergunta que serve de ponto de partida à nova campanha da Transportes Metropolitanos do Porto (TMP) para promover o Passe Jovem, título de transporte gratuito para jovens até aos 23 anos, sejam ou não estudantes.
Sob o conceito “O Passe Valida-te”, a campanha procura aproximar a marca Andante da Geração Z, associando a utilização dos transportes públicos a valores como autonomia, liberdade e descoberta. A ideia parte de um gesto habitual — validar um título de transporte — para criar uma associação com um momento de validação pessoal, ligado às escolhas e experiências que marcam a entrada na vida adulta.
O conceito ganha particular relevância durante o período de regresso às aulas, altura em que muitos jovens retomam rotinas, começam novos percursos e conquistam maior independência na forma como se deslocam pela Área Metropolitana do Porto.
A primeira fase da campanha decorre no digital, através das redes sociais do Andante, com especial aposta no TikTok. Música, gaming, humor e lifestyle integram a linguagem utilizada para comunicar com um público habituado a conteúdos rápidos, participativos e próximos do seu quotidiano. A estratégia inclui ainda a colaboração com embaixadores e criadores de conteúdos.
A campanha não fica, contudo, confinada ao ambiente digital. A presença nos transportes públicos será assegurada através dos diferentes operadores da região, incluindo CP, Metro do Porto, STCP e rede UNIR. Em paralelo, a comunicação terá presença em Out-of-Home (OOH) nos 17 municípios da Área Metropolitana do Porto, garantindo uma cobertura alargada do território.
A campanha decorre ao longo das próximas semanas e acompanha o período de regresso às aulas. As informações sobre as condições e o processo de adesão ao Passe Jovem estão disponíveis no site do Andante.
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