À medida que os preços dos bilhetes para eventos ao vivo continuam a aumentar de forma acentuada no período pós-pandemia, um número crescente de consumidores está a optar por assistir a estes eventos virtualmente. De acordo com dados recentes divulgados pela Horizon Futures e noticiados pelo Marketing Dive, esta tendência reflete uma mudança significativa no comportamento dos consumidores, impulsionada sobretudo pelo aumento dos custos, mas também por questões de conveniência e estilo de vida digital.
Embora o público tenha regressado em força aos eventos presenciais após os anos marcados pela COVID-19, o valor cobrado para assistir in loco tem-se tornado proibitivo para muitos. A pesquisa indica que 69% dos inquiridos preferem a opção virtual principalmente devido ao preço. Outros fatores como a possibilidade de multitarefa (64%) e a conveniência (61%) também têm peso significativo na decisão de não estar fisicamente presente.
Apesar disso, o interesse e o envolvimento com os eventos não diminuíram. Pelo contrário, para muitos consumidores, participar num evento ao vivo continua a ser uma experiência emocionalmente relevante. A pesquisa revela que 81% dos participantes consideram que um evento só justifica o investimento se proporcionar memórias duradouras, e 79% procuram experiências únicas, com carácter irrepetível. Estes dados sugerem que o valor atribuído à experiência vai para além da presença física, sendo possível sentir-se parte do acontecimento mesmo à distância.
Este fenómeno é particularmente evidente entre os consumidores mais jovens, que cresceram num ambiente fortemente digital e para quem os dispositivos móveis são uma extensão natural da vida quotidiana. A presença em direto já não se limita ao local do evento, ela estende-se ao universo online, onde as transmissões em direto e os conteúdos partilhados em tempo real criam formas alternativas, mas igualmente envolventes, de participação.
