A plataforma profissional LinkedIn está a reforçar a sua posição no ecossistema global do marketing B2B, atraindo cada vez mais investimento publicitário. De acordo com o relatório Platform Insights da Warc Media, as receitas com publicidade na rede da Microsoft deverão atingir cerca de 7,6 mil milhões de euros em 2025, o que representa um crescimento de 18,3% face ao ano anterior.
As projeções apontam para uma trajetória de expansão consistente: cerca de 9 mil milhões de euros em 2026 e 10,5 mil milhões em 2027. Estes números colocam o LinkedIn à frente de plataformas de média dimensão como o Snapchat, Pinterest ou Reddit, consolidando a sua reputação como o espaço mais eficaz para marcas e profissionais do segmento empresarial.
Segundo a Warc Media, este desempenho assenta em três fatores principais: o crescimento do ecossistema de criadores B2B, o aumento do investimento em inteligência artificial generativa, e a expansão das campanhas para o ambiente da televisão conectada (CTV).
Com um alcance publicitário que ultrapassa os 350 milhões de utilizadores ativos por mês, o LinkedIn continua a beneficiar do seu posicionamento como rede profissional de confiança. Apesar de nos mercados mais maduros a penetração já estar próxima do limite, a plataforma mantém um valor estratégico significativo por permitir atingir decisores corporativos de alto nível.
Atualmente, a Ásia-Pacífico lidera em número de utilizadores (277 milhões), seguida pela Europa (257 milhões) e pela América do Norte (233 milhões). Um dado relevante é que 41% dos utilizadores já recorrem a ferramentas de IA como o ChatGPT, o que demonstra a rápida adoção tecnológica entre os profissionais da plataforma.
Entre as novas tendências em destaque está o crescimento do vídeo curto, que já regista uma taxa anual de expansão de 12%. De acordo com a Warc Media, os conteúdos com maior carga emocional apresentam taxas de visualização completas mais elevadas — tornando-se uma ferramenta eficaz na conversão em campanhas B2B.
O relatório sublinha ainda a ascensão dos criadores de conteúdo B2B, que representam cerca de 12% dos utilizadores ativos. Programas como o Creator Accelerator Program e parcerias com agências certificadas pela própria LinkedIn têm impulsionado este movimento.
