A inteligência artificial está a consolidar-se como uma ferramenta essencial nas estratégias de marketing de conteúdos das marcas. De acordo com o Content Marketing Trend Study 2025, do Statista, citado pelo site Merca 2.0, 92% dos profissionais de marketing B2B já integram a IA nos seus fluxos de trabalho — um salto significativo face a anos anteriores, que posiciona esta tecnologia como um recurso estratégico, e não apenas experimental.
O estudo, desenvolvido pelo Statista, mostra também que 68% dos profissionais planeiam ampliar o uso da IA em 2025. Este dado reforça a ideia de que estamos apenas no início de uma transformação profunda na forma como as marcas criam, distribuem e otimizam conteúdos.
Como as marcas estão a aplicar a IA?
Os principais usos da inteligência artificial no marketing de conteúdos incluem:
- Automatização de tarefas repetitivas (66%)
- Atendimento ao cliente com chatbots (64%)
- Otimização de conteúdos (51%)
- Criação de textos, imagens e vídeos (47%)
- Personalização da experiência do utilizador (47%)
- Análise de dados e desempenho (43%)
Ferramentas como ChatGPT/Bing Chatbot (61%), Canva (30%), Gemini (32%) e Ideogram (12%) estão entre as mais utilizadas, não apenas para acelerar processos, mas também para abrir novas possibilidades criativas.
Benefícios e desafios
Entre os principais benefícios apontados estão a eficiência operacional, melhor personalização e uma análise de dados mais ágil, permitindo decisões informadas em tempo real. No entanto, a adoção da IA também traz desafios, como a proteção de dados (55%), integração com sistemas existentes (51%) e qualidade do conteúdo gerado (43%).
As empresas estão a direcionar os seus investimentos sobretudo para criação e otimização de conteúdos (63%), personalização da experiência do cliente (53%) e SEO e análise de dados (ambos acima dos 50%).
A conclusão do estudo é clara: a IA está a deixar de ser um “extra” tecnológico para se tornar no motor central das estratégias de marketing de conteúdos. As marcas que souberem integrar esta tecnologia de forma estratégica estarão melhor posicionadas para oferecer experiências personalizadas, escalar campanhas com mais eficácia e responder com agilidade às exigências do mercado.
