Com o Mundial de 2026 da FIFA prestes a começar nos EUA, Canadá e México, as marcas intensificam a sua presença no maior palco do futebol mundial. Desde patrocinadores oficiais até anunciantes que procuram captar a atenção dos fãs, as campanhas lançadas até agora destacam criatividade, storytelling e experiências imersivas, refletindo o potencial do torneio como plataforma de marketing global.
A Adidas abriu a contagem decrescente com o filme “La Preparación Americana”, com a participação de Lionel Messi, centrando-se na disciplina, treino e preparação mental necessários para a performance de elite. Seguiram-se campanhas de marcas como Budweiser, Coca-Cola, Powerade, Pepsi, Axe, Brahma, Lay’s, Stella Artois, Hisense e Lego, cada uma explorando diferentes facetas da experiência do futebol — da paixão dos adeptos às celebrações coletivas e à hospitalidade.
Entre os destaques:
- Fox Sports “Miracle”: imagina os EUA a conquistar o Mundial, com participações de Tom Brady, Zlatan Ibrahimović e a lenda do hóquei Mike Eruzione.
- Guinness “Pints Cantantes”: reinventa o clássico comercial de 1990, captando a atmosfera dos pubs antes dos jogos.
- Axe “Cheire bem mesmo quando estiver com a pior aparência”: celebra os superfãs em trajes e pinturas extravagantes.
- Canal+ e SuperSport “Tudo Pode Esperar”: destaca a paixão dos adeptos africanos, mesmo com os jogos transmitidos de madrugada.
- Brahma “Mundial da FIFA 26”: conecta a marca ao orgulho nacional e às celebrações coletivas no Brasil.
- Lay’s “Festa Mais Épica para Assistir a Filmes”: reúne celebridades e fãs em ações interativas em supermercados.
Outras iniciativas incluem a Powerade “Potencialize o seu destino”, a Pepsi “Home of Banter”, a Stella Artois “Celebration com Beckham”, a Duracell “Reboot com Messi”, a Lego “Todos Querem um Pedaço” e campanhas de Visa e Marriott Bonvoy focadas na experiência e acessibilidade aos jogos. A Coca-Cola continua a reforçar a ligação emocional com os adeptos com a campanha “Todas as Emoções”, celebrando momentos autênticos e partilhados.
Estas campanhas evidenciam o uso de storytelling emocional, ativação digital e experiências imersivas, mostrando como o marketing no Mundial vai muito além do desporto. As marcas procuram capitalizar a paixão global pelo futebol, criando conteúdos que geram engagement, reforçam identidade e estabelecem ligação duradoura com os consumidores.
A aproximação do torneio confirma o Mundial de 2026 da FIFA como uma das maiores plataformas de marketing do planeta, onde criatividade, estratégia e inovação definem quais marcas se destacam antes mesmo do apito inicial.
