Daria o último quadrado dos seu chocolate a alguém?
O copywriter português Miguel Durão, que trabalha na agência francesa Buzzman Paris, é o responsável pela mais recente campanha da marca de chocolates Milka (detida pela Modelez International) no mercado francês, que obrigou a alterar todo o processo de produção.
A campanha, apelidada “Le dernier carré” ou “Last Square” (na versão inglesa), baseia-se no conceito de que “o melhor quadrado numa barra de chocolate é (de longe) o último”. Partindo deste princípio, a marca retirou um quadrado a mais de 10 milhões de tabletes de chocolate de leite, na linha de produção, substituindo-o por um código na embalagem. O consumidor pode submeter o código num micro-site para reclamar para si o quadrado em falta ou enviar por correio a uma pessoa especial.
A campanha tem como objectivo reforçar a assinatura da marca, “Dare to be tender” (“Atreva-se a ser mais doce”, numa tradução livre).
Veja aqui o filme da campanha: