“Dar de vaia”, “marafado” e outras expressões que fazem parte do vocabulário algarvio são agora também matéria-prima para a comunicação da Nos, tendo a operadora lançado uma campanha exclusivamente dirigida ao Algarve para assinalar a chegada da sua fibra de última geração a toda a região, recorrendo ao modo de falar local como principal elemento criativo.
Escolha a Marketeer como fonte preferida no GoogleEscolher ›
Com criatividade da Havas, a campanha está presente em outdoors distribuídos pelo Algarve, do interior à costa, entre Vila Real de Santo António e Sagres. A ideia passa por utilizar palavras, expressões e inflexões reconhecidas pelos habitantes da região para estabelecer uma comunicação mais próxima e local.
“Para a Nos, ter fibra de última geração disponível em toda a região é uma forma de ligação genuína aos algarvios. De mostrarmos que estamos mais próximos e isso reflete-se também na forma como comunicamos, num tributo à identidade própria do Algarve”, diz António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Nos, citado em comunicado.
Expressões como “dar de vaia”, utilizada como saudação quando se passa junto de uma casa ou de alguém, ou “marafado”, que significa zangado, são assim alguns dos regionalismos utilizados pela marca que, mais do que simplesmente inserir palavras algarvias numa campanha nacional, procura construir uma comunicação pensada especificamente para aquele território.
A campanha serve igualmente para comunicar uma dimensão mais concreta da estratégia da Nos no Algarve, com a operadora a afirmar estar presente em todos os concelhos da região, com quase 400 mil casas passadas com fibra ótica.
