Da Levi’s à Black & Decker, as maiores vítimas da guerra comercial

Os líderes dos países estão a trocar golpes, com efeitos significativos nas empresas e nos consumidores de ambas as regiões.

Do seu púlpito, Donald Trump, presidente dos Estados Unidos, lançou uma guerra comercial. O resto das regiões, incluindo a Europa, está a responder com medidas equivalentes. Esta é a dinâmica habitual neste tipo de confronto, mas por detrás do turbilhão de declarações, números e percentagens, há consumidores e empresas que veem como os produtos que exportam ou consomem estão a receber duras punições.

Bruxelas já apresentou uma extensa lista de represálias comerciais, contendo mais de 1.500 referências. Embora não tenha sido mencionada nenhuma marca ou empresa específica, a contraofensiva europeia deixa para trás uma vasta gama de empresas afetadas.

Alimentos e bebidas

Neste setor, a lista tarifária europeia inclui inúmeros produtos fabricados por empresas norte-americanas que serão severamente impactados quando as medidas entrarem em vigor. Nesta área, a PepsiCo, com marcas de snacks, sumos e cereais do outro lado do Atlântico, enfrentará custos mais elevados, embora os seus centros de produção na Europa lhe possam permitir mitigar parcialmente o impacto.

A Kellogg’s e a Kraft Heinz enfrentam uma situação semelhante. Apesar de terem uma capacidade de fabrico significativa na Europa, continuam a enviar alguns dos seus principais produtos dos EUA.

No caso das bebidas, o contexto é ainda mais sensível. Embora o bourbon tenha sido excluído da lista tarifária europeia, outras marcas icónicas, como a Brown-Forman, fabricante do Jack Daniel’s, não tiveram tanta sorte e terão de assumir integralmente os novos impostos.

Moda e têxteis

Tal como no sector alimentar, a maioria das peças de vestuário dos EUA foram incluídas na proposta de Bruxelas. Uma das marcas mais icónicas afetadas é a Levi’s, especialmente reconhecida pela fama mundial dos seus jeans 501.

Embora a empresa têxtil tenha transferido grande parte da sua produção para países de menor custo, as suas linhas premium ainda ostentam o selo “Made in the USA”, o que pode torná-las consideravelmente mais caras.

A VF Corporation, por sua vez, também sofrerá um impacto negativo nas suas margens devido às exportações de marcas como a Vans e a Timberland dos Estados Unidos. No entanto, a sua rede internacional de unidades de produção poderá ajudar a empresa a reduzir a carga fiscal resultante das tarifas.

Motorizados e automóveis

Um dos nomes mais expostos nesta disputa é a Harley-Davidson, um conceituado fabricante de motos premium e artesanais. Toda a sua linha está montada nos Estados Unidos, o que a torna alvo das novas medidas comerciais precisamente quando projetava um crescimento das vendas no mercado europeu.

Por outro lado, fabricantes como a General Motors, a Ford e a Tesla podem ser menos afetados, uma vez que grande parte da sua produção é feita fora dos Estados Unidos. Modelos icónicos como o Ford Mustang ou o Chevrolet podem ver os preços subir. A Tesla, por sua vez, beneficia de ter uma gigafábrica na Alemanha, a partir da qual fornece os seus clientes europeus.

Máquinas e ferramentas

No setor industrial, a Stanley Black & Decker destaca-se como um dos grupos mais expostos. A sua vasta gama de ferramentas e ferragens elétricas pode estar sujeita aos novos impostos, aumentando a sua vulnerabilidade no clima atual.

Entretanto, a Caterpillar, fabricante de maquinaria pesada, como escavadoras e tratores, e a Deere & Company, conhecida pelos seus tratores e ceifeiras-debulhadoras da marca John Deere, também podem enfrentar custos crescentes. No entanto, as suas fábricas na Europa devem servir de proteção.

Cosméticos e joias

Entre os mais de 1.500 artigos sujeitos a medidas corretivas estão artigos de luxo, cosméticos e joias. Uma das mais proeminentes é a Tiffany & Co. Embora faça atualmente parte do grupo francês LVMH, continua a produzir uma parte significativa dos seus artigos nos EUA, o que a obrigará a ajustar os preços se quiser manter as suas margens.

No setor da cosmética, a Estée Lauder também pode ser afetada. Apesar da sua presença industrial em países como a Bélgica, a Suíça e o Reino Unido, muitas das suas fábricas são especializadas por linha de produtos e abastecem os mercados globais através das exportações, o que as torna mais sensíveis a este tipo de restrições.