O Continente liderou o investimento publicitário em abril, subindo ao primeiro lugar do ranking de maiores anunciantes do país após ter investido, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios –, 67,842 milhões de euros em publicidade. A esmagadora maioria (64,282 milhões de euros) deste montante foi investida em televisão, com o restante a ser alocado em outdoor (1,27 milhões), rádio (1,05 milhões), internet (1 milhão), imprensa (130 mil) e cinema (105 mil). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
O Ediclube, que tinha liderado o ranking nos primeiros dois meses do ano, surge na segunda posição, com cerca de 64,3 milhões de euros investidos em publicidade, enquanto a Unilever regista o terceiro lugar após investir 53,6 milhões. Já o Lidl aparece em quarto lugar, com cerca de 39,1 milhões de euros investidos em publicidade, seguindo-se a L’Oreal, com 31,4 milhões.
Segue-se no ranking a McDonald’s (30,9milhões), a Pharma Continente (28,2 milhões) e a Meo (27,4 milhões). No top 10 dos maiores anunciantes no quarto mês do ano constam ainda a Nestlé (24,8 milhões) e a EDP (23 milhões).
A marca de retalho do grupo Sonae – que foi inclusive o maior anunciante de 2025 – subiu assim várias posições no ranking em relação ao mês anterior (em que ficou em nono lugar entre os maiores anunciantes), enquanto a Nos, que foi quem mais investiu em publicidade em março, não consta nas primeiras 10 posições do ranking de abril.
Nas agências de meios, a primeira posição mantém-se ocupada pela Arena, com um investimento a preços de tabela de 168,8 milhões de euros, seguindo-se a Initiative (134,6 milhões) e a OMD, (177,1 milhões), que destronaram a Wavemaker e a Dentsu Media do segundo e terceiro lugar, levando-as a cair para a quarta e quinta posição, respetivamente. Nas primeiras 10 posições entre as agências constam ainda a Mindshare, a a Zenith, a Havas Media, a Universal McCann e a Starcom.
Já nas agências criativas, a Fuel – que registou a quarta posição em março – subiu à liderança em abril, destronando a VML, que caiu para a segunda posição, à qual se segue a Havas. A Publicis registou a quarta posição, enquanto a McCann Erikson ficou em quinto lugar. Entre os primeiros 10 lugares, seguem-se a BBDO, Pepper, Nossa, TBWA/Lisboa e Uzina.
