A publicidade à distribuição alimentar manteve-se como a mais recordada em Portugal em 2025, com destaque para o Continente, que lidera a atenção dos consumidores na categoria. Segundo os dados do Publivaga, estudo semanal da Marktest que mede a recordação e memorização da publicidade, 3 em cada 10 portugueses com idades entre os 16 e os 74 anos residentes em Portugal Continental afirmaram ter visto anúncios de pelo menos uma insígnia deste setor.
Apesar de manter a liderança, a publicidade das insígnias da distribuição alimentar registou uma ligeira queda de 2,4 pontos percentuais face a 2024. O Continente, como uma das marcas mais visíveis, continua a ser a referência na memória dos consumidores, refletindo o impacto das suas campanhas e da presença mediática em televisão, rádio e digital.
O estudo indica ainda que outras categorias, como automóveis, telecomunicações e eletrónica, seguem-se em termos de recordação, mas nenhuma consegue atingir o mesmo nível de notoriedade que a distribuição alimentar. Moda/perfumes e desporto completam o top 6, com valores muito próximos aos registados no ano anterior.
O Publivaga é uma ferramenta de referência para avaliar a eficiência das campanhas publicitárias em Portugal Continental, permitindo às marcas medir de forma contínua a eficácia da sua comunicação junto dos consumidores.
Com base nos resultados, o Continente reforça a sua posição de destaque na publicidade alimentar, confirmando que continua a ser uma das marcas mais presentes e reconhecidas na mente dos portugueses.
