É sob o mote “Assim toda a gente come melhor” que o Continente apresenta uma nova abordagem de comunicação que coloca a alimentação no centro da sua relação com os clientes. Numa primeira campanha, César Mourão assume o papel de cliente e revela, de forma divertida e descomplicada, que fazer escolhas equilibradas está ao alcance de toda a gente.
A estratégia parte da premissa de que comer melhor não deve ser complicado, com o Continente a pretender reforçar o seu papel enquanto facilitador de escolhas diárias, destacando atributos como frescura, origem, qualidade, conveniência e variedade. O humorista César Mourão dá vida à narrativa assente na ideia de que, quando o acesso a bons produtos é fácil – como fruta no ponto, peixe fresco que chega poucas horas após ser pescado ou carne de origem certificada – “Assim também eu!” posso ter melhores hábitos alimentares.
“Em 2026, assumimos um compromisso renovado: demonstrar de forma simples, acessível e natural o acesso a uma alimentação melhor. Ao reforçarmos a frescura, a qualidade, a origem e a variedade aos melhores preços, pretendemos facilitar escolhas que contribuam para o bem-estar de todos. É essa visão – clara e prática – que inspira o novo conceito ‘Assim toda a gente come melhor’, sublinhando que, quando a ajuda certa existe, comer melhor torna‑se possível para qualquer pessoa. Esta narrativa reforça a nossa ambição em acompanhar todos os momentos da vida do consumidor e em continuar a ser promotores de saúde e bem-estar a longo prazo”, diz Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, citada em comunicado.
“Assim toda a gente come melhor” é o conceito criativo agregador desta nova campanha, que irá também servir de suporte à comunicação da marca ao longo do ano. Com criatividade da Fuel, a campanha marca presença em televisão, digital, rádio e exterior. A Trix foi a responsável pela produção.
