O Continente voltou a ser o maior anunciante do país no ano de 2025, após ter investido, a preços de tabela — ou seja, sem os descontos negociados com os meios — 630,4 milhões de euros em publicidade, cerca de mais quatro milhões de euros em relação ao ano anterior. A grande maioria deste montante (596 milhões) foi aplicada em televisão, com o restante a ser distribuído entre internet (18 milhões), rádio (11,7 milhões), outdoor (2,3 milhões), imprensa (976 mil) e cinema (618 mil). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
O Ediclube figura como o segundo anunciante que mais investiu em publicidade em Portugal entre janeiro e dezembro do ano passado, com 564,7 milhões de euros, seguindo-se a Unilever, que investiu 510,6 milhões de euros. Na quarta e quinta posição surgem, respetivamente, o Lidl (452,1 milhões) e a Nestlé (451,3 milhões).
No top 10 dos maiores anunciantes do ano passado constam ainda a Meo (450,6 milhões), a Nos (441,3 milhões), a L’Oréal Portugal (414,8 milhões), a Vodafone (411,2 milhões) e a McDonald’s (359,1 milhões).
Nas agências de meios é a Arena que ocupa o primeiro lugar, depois de ter investido 1.936 milhões. Segue-se a OMD(1.813 milhões) e a Dentsu Media (1.766 milhões). Nas primeiras 10 posições constam ainda a Wavemaker, a Initiative, a Zenith, a Mindshare, a Havas Media, a Starcom e a Essencemediacom.
Já nas agências de publicidade, o ranking é encimado pela Fuel, seguindo-se a VML e Publicis. Seguem-se O Escritório, a Havas, a McCann, a Dentsu Creative, a BBDO Portugal, a Nossa e a Uzina.
No que diz respeito apenas ao último mês do ano, foi também o Continente (89,9 milhões) o maior anunciante, seguido pela Meo (77,7 milhões) e a L’Oréal Portugal (72,9 milhões). Já nas agências de meios lideraram a Arena, a Dentsu Media e a Wavemaker, enquanto nas criativas surgem a Fuel, a VML e a Dentsu Creative nos primeiros lugares do pódio.
