As marcas de grande distribuição presentes em Portugal publicaram um total de 975 folhetos promocionais em 2020. Os dados do serviço Foliotrack da Marktest aponta para uma diminuição de 3% em relação ao ano anterior: foram lançados menos 25 folhetos.
Quer isto dizer que, em ano de pandemia, as retalhistas decidiram reduzir a comunicação com os consumidores através deste formato. O Continente é a marca com mais folhetos lançados, respondendo por 19% do total. Ainda assim, a insígnia da Sonae também viu o número de folhetos recuar face a 2019 (menos 34).
A Auchan também cortou em 23 o total de folhetos publicados, bem como o Pingo Doce (menos 19) e o El Corte Inglés (menos sete). Por outro lado, o Minipreço foi a marca com a maior subida (mais 28), à frente do E.Leclerc (mais 20) e do Lidl (mais nove).
Novembro foi o mês que registou maior número de folhetos, tanto em 2019 como em 2020, adianta ainda a Marktest. No sentido inverso, a maior quebra deu-se em Abril, verificando-se uma recuperação a partir daí.
Depois do Continente (19%), o Pingo Doce e o Lidl foram as insígnias de grande distribuição com mais folhetos promocionais em 2020 (15%), surgindo logo depois o E.Leclerc (14%).
Menos folhetos mas mais inserções
Embora o total de folhetos publicados tenha caído 3%, houve um aumento de 9.9% nas inserções presentes nesses mesmos folhetos. Em 2020, foram 333.565 as inserções registadas, de acordo com o serviço Foliotrack.
Setembro, Outubro e Novembro foram os meses mais dinâmicos neste indicador, com um share de 10%. Em 2019, este share tinha sido obtido apenas no mês de Outubro.
As insígnias que apresentam maior crescimento foram E.Leclerc (+24%), Pingo Doce (+19%), Aldi (+18%) e Auchan (+14%). Os mesmos dados apontam para uma diminuição no Minipreço Family (-12%) e Intermarché Super (-4%).
O Continente é a marca de grande distribuição com maior número de inserções em 2020 (24% de share), seguida pelo E.Leclerc (21%) e Pingo Doce (20%).
