Há campanhas que comunicam um produto. Outras transformam a própria comunicação num desafio. É o caso da Terra Nostra, que recupera o conceito “Levamos o Sabor à Letra” para lançar um passatempo que põe à prova a criatividade dos consumidores: escrever uma opinião sobre Terra Nostra Fatias sem utilizar uma única vez a letra “E”.
A iniciativa dá continuidade à campanha lançada em maio, quando a marca retirou temporariamente a letra “E” do próprio nome nas embalagens, passando a apresentar-se como “T rra Nostra”. A alteração serviu para chamar a atenção para a composição de Terra Nostra Fatias, produzidas apenas com leite, coalho, fermentos lácteos e sal, sem aditivos.
Agora, a Terra Nostra leva o conceito para o território da participação. Para entrar no passatempo, os consumidores devem comprar uma embalagem de Terra Nostra Fatias, guardar o talão e, até 30 de setembro, escrever uma review sobre o produto em www.trranostra.pt — sem recorrer à letra “E”.
Cada participação implica uma nova compra, um novo talão e uma nova opinião, transformando uma característica simples da marca numa mecânica de engagement que desafia diretamente a criatividade do consumidor.
O prémio para a participação mais criativa é uma viagem para duas pessoas aos Açores, incluindo voos, duas noites de hotel e aluguer de carro. A experiência pretende levar o vencedor até à origem da Terra Nostra, onde é produzido o leite utilizado nos seus produtos, proveniente das chamadas Vacas Felizes, que pastam ao ar livre nos Açores durante todo o ano.
18ª edição dos Prémios Marketeer: Terra Nostra vence em Grande Consumo Alimentar – Não bebidas
