Já são conhecidas as duplas vencedoras do no bootcamp do Betclic Young Lions Portugal 2026 e que vão agora representar o país em Cannes, na maior e mais relevante competição internacional de criatividade.
Com quatro dias de competição, o bootcamp reuniu 70 finalistas que, ao longo de 48 horas, responderam a briefings reais lançados pelas marcas Young desta edição. O anúncio dos 14 jovens criativos “marca o culminar de um processo exigente, que colocou à prova o talento emergente em várias áreas da indústria, num contexto que simula a pressão real do mercado”, refere-se em nota de imprensa.
O júri, composto por profissionais de referência e presidido, nesta edição, por duplas vencedoras de edições anteriores dos Young Lions, avaliou assim as propostas apresentadas e distinguiu as ideias que mais se destacaram em cada categoria, num processo que, à semelhança do conceito criativo “Tribunal Criativo”, colocou as ideias à prova e exigiu a sua defesa em contexto real.
Na categoria de Marketing, a Worten desafiou as duplas a “refletir sobre o processo de decisão na compra de tecnologia”, com Patrícia Louro e Rita Ribeiro a apresentarem a proposta vencedora ao valorizar o papel do conhecimento dos colaboradores face ao excesso de opiniões que marca o comportamento do consumidor. Já em Digital, a NOS lançou o desafio às equipas, com Beatriz Martinho e Catarina Moura a conquistarem o primeiro lugar na categoria.
Também na área de Media, a Delta Q “desafiou os participantes a explorar o papel do café na rotina dos consumidores”, com Rita Esteves e David Anes a afirmarem-se ao desenvolver uma estratégia que integra a marca nos diferentes momentos do dia. Em Imprensa/Outdoor a Galp procurou “reforçar a perceção da marca como ponto de carregamento elétrico”, tendo Pedro Silva e Welzimar Silva apresentado a proposta vencedora ao transformar o tempo de carregamento em momentos de utilização e valorização do tempo do consumidor.
Na categoria de Design, a Carris desafiou as duplas a desenvolver uma nova identidade para os Elétricos de Lisboa, sendo que os vencedores Alexandre Sousa e Bárbara Fantone traduziram o som característico do elétrico num sistema visual dinâmico e reconhecível na cidade. Já em Relações Públicas, a Transtejo Soflusa procurou “reposicionar o transporte fluvial como uma alternativa relevante à mobilidade urbana”, com João Barroso Viegas e João Pedro Ferreira a conquistarem o primeiro lugar ao evidenciar as vantagens do barco através de uma estratégia focada na mudança de perceção.
Já na categoria de Filme, o Turismo de Portugal convidou as duplas a refletir sobre a forma como o país é retratado nas redes sociais, com Beatriz Pinto e João Chicau a apresentarem a proposta vencedora ao valorizar a autenticidade do território face às representações idealizadas do turismo digital.
Com o anúncio dos vencedores, fica assim definida a comitiva portuguesa que irá representar o país nas Young Lions Competitions, integradas no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que decorre entre 22 e 26 de junho, em Cannes.
“Em 1996, acreditámos que, em Portugal, havia talento não só para marcar presença, mas para competir ao mais alto nível. Este ano celebramos não apenas mais uma edição dos Young Lions, mas 30 anos de uma iniciativa, onde se foi construindo algo que vai muito para além da competição: uma comunidade, uma rede de talento e de partilha, um património de continuidade, onde muitos dos que estiveram deste lado são hoje mentores e líderes do setor, em Portugal e além-fronteiras. Os nossos parabéns a todos os vencedores, representar Portugal no Cannes Lions é um privilégio e uma responsabilidade que reflete o melhor da nossa criatividade”, diz Ana Paula Costa, representante do Lions Festivals em Portugal, citada em comunicado.
“A campanha deste ano lembrou-nos que a criatividade não se julga, defende-se. E foi exatamente isso que vimos ao longo desta edição do Young Lions Portugal: jovens talentos com a coragem de acreditar nas suas ideias e levá-las até ao fim. Ao longo de 30 anos, Portugal afirmou-se como um dos países mais premiados na competição internacional, e isso nasce deste espírito inquieto, ousado e profundamente criativo. Enquanto representantes do Cannes Lions em Portugal, reforçamos o nosso compromisso de continuar a valorizar e projetar a criatividade portuguesa, dando palco às novas gerações que vão construir o futuro da nossa indústria”, afirma, por seu turno, Vasco Perestrelo, CEO da MOP e representante do Lions Festivals.
Duplas Vencedoras
Marketing (Worten)
1º Lugar: Patrícia Louro + Rita Ribeiro
2º Lugar: Diogo Alves + Rita Brígido
3º Lugar: Maria Teresa Ferreira + Joana Baptista
Digital (NOS)
1º Lugar: Beatriz Martinho + Catarina Moura
2º Lugar: Beatriz Almeida + Duarte Figueiredo
3º Lugar: Francisco Nave + Samuel Pinho
Media (Delta Q)
1º Lugar: Rita Esteves + David Anes
2º Lugar: Cristiana Pinto + João Santos
3º Lugar: Bernardo Graça + Margarida Brilhante
Imprensa/Outdoor (Galp):
1º Lugar: Pedro Silva + Welzimar Silva
2º Lugar: Rita Costa + Francisco Correia
3º Lugar: Francisco Roque do Vale + Beatriz Roque
Design (Carris)
1º lugar: Alexandre Sousa + Bárbara Fantone
2º lugar: Carolina Leitão + João Tavares
3º lugar: Laura Reis + Sofia Simão
PR (Transtejo Soflusa):
1º Lugar: João Barroso Viegas + João Pedro Ferreira
2º Lugar: Sofia Carajote + Joana Fontinha
3º Lugar: Joana Costa + Miguel Duarte
Filme (Turismo de Portugal):
1º Lugar: Beatriz Pinto + João Chicau
2º Lugar: Duarte Cunha + Francisco Urgueira
3º Lugar: Catarina Araújo + Joana Antunes
